商业广告中健康概念的符号化及其消费研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 0 绪论 | 第11-15页 |
| 0.1 研究意义 | 第11-12页 |
| 0.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 0.2.1 健康传播研究中的广告研究 | 第12-13页 |
| 0.2.2 健康消费研究 | 第13页 |
| 0.2.3 广告符号学研究 | 第13-14页 |
| 0.3 研究方法与思路 | 第14-15页 |
| 0.4 创新与不足 | 第15页 |
| 1 健康与广告中的健康诉求 | 第15-17页 |
| 1.1 什么是健康和健康诉求 | 第15-16页 |
| 1.2 广告中健康诉求的分类 | 第16-17页 |
| 1.2.1 修复健康 | 第17页 |
| 1.2.2 促进健康 | 第17页 |
| 2 广告中健康诉求的视觉表现形式 | 第17-38页 |
| 2.1 人物符号 | 第19-32页 |
| 2.1.1 专业人士符号 | 第19-23页 |
| 2.1.2 使用者符号 | 第23-27页 |
| 2.1.3 明星符号 | 第27-32页 |
| 2.2 环境符号 | 第32-35页 |
| 2.2.1 自然环境 | 第32-34页 |
| 2.2.2 家居环境类 | 第34-35页 |
| 2.3 人造物符号 | 第35-38页 |
| 2.3.1 产品符号 | 第35页 |
| 2.3.2 非产品的人造物符号 | 第35-38页 |
| 3 广告语言与健康神话 | 第38-45页 |
| 3.1 广告口号的能指特点 | 第38-40页 |
| 3.2 广告语言中的神话逻辑 | 第40-45页 |
| 3.2.1 包装与隐藏 | 第40-41页 |
| 3.2.2 理念与思维 | 第41-43页 |
| 3.2.3 捆绑与嫁接 | 第43-45页 |
| 4 社会功能 | 第45-52页 |
| 4.1 正面功能：健康传播 | 第45-48页 |
| 4.1.1 广告传递健康信息 | 第46-47页 |
| 4.1.2 广告设置健康议题 | 第47页 |
| 4.1.3 广告与公共卫生突发事件 | 第47-48页 |
| 4.2 负面功能：健康概念的游离和伪健康传播 | 第48-52页 |
| 4.2.1 游离的健康 | 第48-49页 |
| 4.2.2 错误的健康 | 第49-50页 |
| 4.2.3 形式的欺骗 | 第50-52页 |
| 5 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
| 个人简历 | 第55页 |
| 发表的学术论文 | 第55-56页 |
