国际大学前教育机构中国市场营销分析--以CEG公司为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义及研究目的 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外相关理论研究成果 | 第11页 |
| 1.3 论文结构安排与创新之处 | 第11-13页 |
| 第2章 相关营销理论及营销特点 | 第13-19页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第13-16页 |
| 2.1.1 市场营销的相关概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 市场营销的相关理论 | 第14-16页 |
| 2.1.3 市场营销在教育机构中的运用 | 第16页 |
| 2.2 教育机构的营销特点 | 第16-19页 |
| 第3章 CEG公司中国市场营销分析 | 第19-26页 |
| 3.1 CEG公司介绍 | 第19-21页 |
| 3.1.1 CEG公司及其主要产品简介 | 第19页 |
| 3.1.2 CEG公司发展现状 | 第19-20页 |
| 3.1.3 CEG公司组织结构 | 第20-21页 |
| 3.2 CEG公司在华营销现状 | 第21-26页 |
| 3.2.1 总体发展状况乐观 | 第21-22页 |
| 3.2.2 产品质量水平相对较低 | 第22页 |
| 3.2.3 产品定价偏高 | 第22-23页 |
| 3.2.4 营销渠道局限 | 第23页 |
| 3.2.5 营销成本居高不下 | 第23-25页 |
| 3.2.6 品牌营销活动不足 | 第25-26页 |
| 第4章 CEG公司营销问题成因分析 | 第26-35页 |
| 4.1 产品服务质量有所下降 | 第26-28页 |
| 4.2 相对佼佼竞争者,产品竞争力较差 | 第28-30页 |
| 4.3 营销渠道单一,营销活动简单 | 第30-33页 |
| 4.4 总部与分支机构营销主张存在分歧 | 第33-34页 |
| 4.5 较多关注外部营销,疏于内部营销 | 第34-35页 |
| 第5章 CEG现存营销问题之改进建议 | 第35-43页 |
| 5.1 优化产品质量,提高客户满意度 | 第35-37页 |
| 5.2 突出优质产品的营销,带动品牌形象的提升 | 第37-38页 |
| 5.3 拓展营销渠道,掌握市场主动性 | 第38-39页 |
| 5.4 努力加强关系营销 | 第39-40页 |
| 5.5 坚持强化内部营销 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第47-48页 |
| 详细摘要 | 第48-52页 |
