| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 导论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 研究框架 | 第12-14页 |
| 1.6 可能的创新点 | 第14-15页 |
| 2 国内外相关文献回顾 | 第15-29页 |
| 2.1 定价安排研究现状 | 第15-20页 |
| 2.1.1 定价安排的概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.2 定价安排的分类研究 | 第16-17页 |
| 2.1.3 卖方定价和买方定价应用研究 | 第17-20页 |
| 2.2 市场营销绩效研究现状 | 第20-23页 |
| 2.2.1 市场营销绩效的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.2.2 市场营销绩效评价指标 | 第21-23页 |
| 2.3 合约相关者剩余研究现状 | 第23-27页 |
| 2.3.1 合约相关者剩余的提出 | 第23页 |
| 2.3.2 合约相关者剩余的理论价值 | 第23-25页 |
| 2.3.3 合约相关者剩余的内容及其应用 | 第25-27页 |
| 2.4 产品类别 | 第27-28页 |
| 2.4.1 产品分类依据 | 第27页 |
| 2.4.2 时敏产品与非时敏产品 | 第27-28页 |
| 2.5 文献述评 | 第28-29页 |
| 3 理论模型的构建 | 第29-42页 |
| 3.1 基于Priceline.com与Expedia的案例比较分析 | 第29-37页 |
| 3.1.1 案例背景 | 第29-30页 |
| 3.1.2 定价策略的选择 | 第30-33页 |
| 3.1.3 市场绩效的比较 | 第33-36页 |
| 3.1.4 合约相关者剩余机制的探索 | 第36-37页 |
| 3.1.5 案例总结 | 第37页 |
| 3.2 研究假设 | 第37-40页 |
| 3.3 研究理论模型 | 第40-41页 |
| 3.4 本章小结 | 第41-42页 |
| 4 实验研究 | 第42-49页 |
| 4.1 实验设计 | 第42页 |
| 4.2 实验材料 | 第42-45页 |
| 4.3 变量测量 | 第45-47页 |
| 4.4 实验过程 | 第47-48页 |
| 4.4.1 预实验 | 第47-48页 |
| 4.4.2 正式实验 | 第48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 5 实验结果 | 第49-64页 |
| 5.1 被试描述性统计 | 第49-50页 |
| 5.2 实验操作检验 | 第50-53页 |
| 5.2.1 量表的信度分析 | 第50-51页 |
| 5.2.2 量表的效度分析 | 第51-53页 |
| 5.3 变量之间的相关关系分析 | 第53-54页 |
| 5.4 假设检验 | 第54-60页 |
| 5.4.1 定价安排对市场营销绩效影响分析 | 第54-55页 |
| 5.4.2 定价安排对合约相关者剩余影响分析 | 第55页 |
| 5.4.3 合约相关者剩余的中介作用分析 | 第55-58页 |
| 5.4.4 产品类别的调节作用分析 | 第58-60页 |
| 5.5 分析结果的解释和讨论 | 第60-62页 |
| 5.5.1 定价安排对市场营销的影响结果分析 | 第60-61页 |
| 5.5.2 定价安排对合约相关者剩余的影响结果分析 | 第61页 |
| 5.5.3 合约相关者剩余的中介作用结果分析 | 第61-62页 |
| 5.5.4 产品类别的调节作用分析 | 第62页 |
| 5.6 本章小结 | 第62-64页 |
| 6 研究结论与展望 | 第64-67页 |
| 6.1 研究结论与启示 | 第64-66页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录 | 第72-88页 |
| 致谢 | 第88页 |