ZG公司手机电视市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 论文选题的背景、目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 论文研究的目的 | 第12页 |
| 1.1.3 论文研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第16页 |
| 1.3 论文研究的思路、主要内容和方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 论文研究的思路 | 第16-17页 |
| 1.3.2 论文研究的主要内容 | 第17-18页 |
| 1.3.3 论文研究的方法 | 第18页 |
| 1.3.4 论文的创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 ZG公司手机电视发展状况 | 第19-25页 |
| 2.1 手机电视有关概念 | 第19-22页 |
| 2.1.1 手机电视简介 | 第19页 |
| 2.1.2 手机电视的特点 | 第19-20页 |
| 2.1.3 手机电视运营模式 | 第20页 |
| 2.1.4 手机电视技术标准 | 第20-22页 |
| 2.2 ZG公司概况 | 第22页 |
| 2.2.1 ZG公司简介 | 第22页 |
| 2.2.2 ZG公司经营现状 | 第22页 |
| 2.3 ZG公司手机电视发展现状 | 第22-24页 |
| 2.3.1 用户发展情况 | 第22-23页 |
| 2.3.2 网络覆盖情况 | 第23页 |
| 2.3.3 内容播出情况 | 第23页 |
| 2.3.4 手机电视终端产品情况 | 第23-24页 |
| 2.3.5 渠道销售情况 | 第24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 ZG公司手机电视营销环境分析 | 第25-35页 |
| 3.1 ZG公司外部环境分析 | 第25-29页 |
| 3.1.1 政策环境分析 | 第25页 |
| 3.1.2 技术及网络环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 行业环境分析 | 第26-27页 |
| 3.1.4 竞争环境分析 | 第27-29页 |
| 3.2 ZG公司内部环境分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 组织架构与部门设置 | 第29-31页 |
| 3.2.2 ZG公司目前市场营销方式 | 第31页 |
| 3.3 目前手机电视营销存在的问题 | 第31-32页 |
| 3.3.1 手机电视内容匮乏且同质化 | 第31页 |
| 3.3.2 手机电视业务缺乏有效的盈利模式 | 第31-32页 |
| 3.3.3 缺少承载手机电视业务的终端 | 第32页 |
| 3.3.4 手机电视专业营销人员不足 | 第32页 |
| 3.4 ZG公司手机电视业务SWOT分析 | 第32-34页 |
| 3.4.1 优势 | 第32-33页 |
| 3.4.2 劣势 | 第33页 |
| 3.4.3 机会 | 第33页 |
| 3.4.4 威胁 | 第33-34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 ZG公司手机电视市场营销策略制定 | 第35-45页 |
| 4.1 市场营销目标制定依据 | 第35-37页 |
| 4.1.1 ZG公司手机电视用户特点 | 第35-36页 |
| 4.1.2 ZG公司手机电视用户消费行为 | 第36-37页 |
| 4.2 ZG市场营销策略目标设计 | 第37-39页 |
| 4.2.1 合理市场定位 | 第37-38页 |
| 4.2.2 准确细分市场 | 第38-39页 |
| 4.2.3 选择目标市场 | 第39页 |
| 4.3 ZG公司手机电视业务市场营销组合策略 | 第39-44页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第39-41页 |
| 4.3.2 品牌宣传策略 | 第41页 |
| 4.3.3 用户发展策略 | 第41-42页 |
| 4.3.4 渠道策略 | 第42-43页 |
| 4.3.5 推广策略 | 第43-44页 |
| 4.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第5章 ZG公司手机电视市场营销策略的保障措施 | 第45-49页 |
| 5.1 市场营销团队建设 | 第45-46页 |
| 5.2 完善市场营销激励机制 | 第46-47页 |
| 5.3 网络运维和运营支撑 | 第47页 |
| 5.4 客户关系管理 | 第47-48页 |
| 5.5 推动企业文化建设 | 第48页 |
| 5.6 本章小结 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历 | 第54页 |
