快销行业品牌生态管理机制研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 问题提出与研究目的 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3.3 综合述评 | 第15页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4.1 本文的研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 本文的技术路线 | 第15-16页 |
| 1.5 论文的创新点 | 第16-17页 |
| 2 相关理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 品牌生态管理的内涵及特征 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌管理的内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.2 生态学在品牌管理中的应用 | 第18页 |
| 2.1.3 品牌生态管理的内涵 | 第18-19页 |
| 2.2 相关支撑理论 | 第19-25页 |
| 2.2.1 自组织理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 传统品牌理论 | 第20-22页 |
| 2.2.3 现代生态学理论 | 第22-23页 |
| 2.2.4 其他相关理论 | 第23-25页 |
| 3 快销行业现状及发展特点 | 第25-35页 |
| 3.1 快销行业的的内涵特征及分类 | 第25-27页 |
| 3.1.1 快销行业的内涵特征 | 第25-26页 |
| 3.1.2 快销行业的分类 | 第26-27页 |
| 3.2 快销行业的现状 | 第27-30页 |
| 3.2.1 产品周转周期状况 | 第27页 |
| 3.2.2 通路特征 | 第27-29页 |
| 3.2.3 市场组织形式 | 第29页 |
| 3.2.4 销售组织形式 | 第29页 |
| 3.2.5 物流状况 | 第29-30页 |
| 3.2.6 售后服务状况 | 第30页 |
| 3.3 快销行业的发展特点 | 第30-34页 |
| 3.3.1 市场潜力与行业集中度较大,竞争激烈 | 第30-32页 |
| 3.3.2 品牌塑造和营销效率的提升愈加重要 | 第32页 |
| 3.3.3 多种销售渠道并存 | 第32-34页 |
| 3.4 快销行业品牌管理中存在的问题 | 第34-35页 |
| 4 快销行业品牌生态体系分析 | 第35-41页 |
| 4.1 快销行业品牌生态体系的空间维度分析 | 第35-38页 |
| 4.1.1 快销行业品牌生态体系的观念结构 | 第35页 |
| 4.1.2 快销行业品牌生态体系的经济结构 | 第35-36页 |
| 4.1.3 快销行业品牌生态体系的政治结构 | 第36-37页 |
| 4.1.4 快销行业品牌生态体系的品牌生命结构 | 第37页 |
| 4.1.5 快销行业品牌生态体系的行为文化结构 | 第37-38页 |
| 4.2 快销行业品牌生态体系的时间维度分析 | 第38-41页 |
| 4.2.1 快销行业品牌初创期 | 第38-39页 |
| 4.2.2 快销行业品牌发展期 | 第39页 |
| 4.2.3 快销行业品牌成熟期 | 第39-40页 |
| 4.2.4 快销行业品牌衰退期 | 第40-41页 |
| 5 快销行业品牌生态管理机制设计 | 第41-51页 |
| 5.1 快销行业品牌生态管理的运行机制 | 第41-47页 |
| 5.1.1 品牌生态管理在快销行业中的运行原理 | 第41-43页 |
| 5.1.2 快销行业品牌生态系统要素影响权重测定 | 第43-46页 |
| 5.1.3 品牌生态管理在快销行业中的系统功能 | 第46-47页 |
| 5.2 快销行业品牌生态管理的动力机制 | 第47-49页 |
| 5.2.1 政令推动下的快销行业品牌生态管理 | 第47页 |
| 5.2.2 经济规律驱动下的快销行业品牌生态管理 | 第47-48页 |
| 5.2.3 社会心理推动下的快销行业品牌生态管理 | 第48-49页 |
| 5.3 快销行业品牌生态管理的约束机制 | 第49-51页 |
| 5.3.1 快销行业品牌生态管理的制度约束 | 第49页 |
| 5.3.2 快销行业品牌生态管理的利益约束 | 第49-50页 |
| 5.3.3 快销行业品牌生态管理的责任约束 | 第50-51页 |
| 6 快销行业品牌生态管理机制保障措施 | 第51-54页 |
| 6.1 加大政策扶持力度,鼓励销售渠道创新 | 第51页 |
| 6.2 准确分析顾客需求,精准品牌自身定位 | 第51-52页 |
| 6.3 疏通信息传播渠道,以品质保障消费者利益 | 第52-53页 |
| 6.4 建立行业内部成员学习机制,增强有机互动 | 第53-54页 |
| 7 研究结论与展望 | 第54-55页 |
| 7.1 本文的研究结论 | 第54页 |
| 7.2 研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
| 个人简历 | 第57页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第57页 |
