品牌个性与品牌忠诚的关系研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11页 |
| 1.4 研究思路和框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-24页 |
| 2.1 品牌个性 | 第13-18页 |
| 2.1.1 品牌个性的含义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌个性的结构 | 第14页 |
| 2.1.3 品牌个性的测量 | 第14-18页 |
| 2.2 品牌忠诚 | 第18-23页 |
| 2.2.1 品牌忠诚的定义 | 第18-20页 |
| 2.2.2 品牌忠诚的测量 | 第20-21页 |
| 2.2.3 影响品牌忠诚的因素 | 第21-23页 |
| 2.3 品牌个性与品牌忠诚之间关系研究 | 第23-24页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第24-30页 |
| 3.1 概念界定 | 第24-26页 |
| 3.1.1 品牌个性及各个维度的相关概念界定 | 第24-25页 |
| 3.1.2 品牌忠诚及各个维度的概念界定 | 第25-26页 |
| 3.2 研究模型 | 第26-27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-30页 |
| 第4章 问卷设计与调查 | 第30-33页 |
| 4.1 问卷设计 | 第30页 |
| 4.2 问卷初步设定 | 第30-31页 |
| 4.3 样本采集方法和分析方法 | 第31页 |
| 4.4 问卷调查及样本基本情况 | 第31-33页 |
| 第5章 实证分析 | 第33-51页 |
| 5.1 信度分析 | 第33-34页 |
| 5.2 效度检验 | 第34-41页 |
| 5.3 品牌个性与品牌忠诚的描述性统计分析 | 第41-43页 |
| 5.4 相关性分析 | 第43-45页 |
| 5.5 回归分析 | 第45-50页 |
| 5.5.1 品牌个性三个维度与品牌忠诚的回归分析 | 第45-46页 |
| 5.5.2 品牌个性三个维度与认知忠诚的回归分析 | 第46-47页 |
| 5.5.3 品牌个性三个维度与情感忠诚的回归分析 | 第47-49页 |
| 5.5.4 品牌个性三个维度与行为忠诚的回归分析 | 第49-50页 |
| 5.6 相关分析的结论 | 第50-51页 |
| 第6章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 结论 | 第51页 |
| 6.1.1 品牌个性强度大的企业的品牌忠诚建设 | 第51页 |
| 6.1.2 品牌个性强度一般的企业的品牌忠诚建设 | 第51页 |
| 6.2 本研究的局限性 | 第51-52页 |
| 6.3 今后研究方向 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士期间取得的科研成果 | 第60页 |
