社会化媒体时代品牌代言人负面信息对消费者购买意愿的实证研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的创新点 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-27页 |
| 2.1 社会化媒体相关研究概述 | 第13-16页 |
| 2.2 品牌代言人相关研究概述 | 第16-19页 |
| 2.3 品牌代言人负面信息影响的相关研究 | 第19-23页 |
| 2.4 品牌态度 | 第23-24页 |
| 2.5 品牌态度与购买意愿 | 第24-25页 |
| 2.6 文献综述述评 | 第25-27页 |
| 3 研究模型与假设 | 第27-32页 |
| 3.1 相关概念的界定 | 第27页 |
| 3.2 理论模型 | 第27-28页 |
| 3.3 研究假设 | 第28-32页 |
| 4 实证研究设计 | 第32-37页 |
| 4.1 问卷设计 | 第32页 |
| 4.2 变量定义 | 第32-33页 |
| 4.3 测量量表 | 第33-37页 |
| 5 数据分析 | 第37-53页 |
| 5.1 样本分析 | 第37-38页 |
| 5.2 信度检验 | 第38-39页 |
| 5.3 效度检验 | 第39-43页 |
| 5.4 相关分析 | 第43-45页 |
| 5.5 回归分析 | 第45-48页 |
| 5.6 中介作用分析 | 第48-50页 |
| 5.7 调节作用分析 | 第50-52页 |
| 5.8 检验结果 | 第52-53页 |
| 6 研究结论与管理启示 | 第53-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 6.2 管理启示 | 第54-56页 |
| 6.3 研究局限和研究展望 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录 | 第65-71页 |
| 致谢 | 第71-73页 |
