X公司婚礼用品创业营销研究
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第16-20页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第16-19页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第19-20页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第20-21页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4 论文框架与技术路线图 | 第21-24页 |
| 1.4.1 论文框架 | 第21-22页 |
| 1.4.2 论文技术路线图 | 第22-24页 |
| 第2章 相关概念及理论综述 | 第24-34页 |
| 2.1 创业与创业营销的概念 | 第24-26页 |
| 2.1.1 创业的概念 | 第24页 |
| 2.1.2 创业过程 | 第24-25页 |
| 2.1.3 创业营销的概念 | 第25-26页 |
| 2.2 现代营销管理理论 | 第26-29页 |
| 2.2.1 STP营销理论 | 第26-27页 |
| 2.2.2 4Ps营销理论 | 第27-28页 |
| 2.2.3 4Cs营销理论 | 第28-29页 |
| 2.3 营销环境分析方法 | 第29-34页 |
| 2.3.1 PEST分析法 | 第29-30页 |
| 2.3.2 五力模型分析 | 第30-32页 |
| 2.3.3 SWOT分析法 | 第32-34页 |
| 第3章 X公司概况及营销环境分析 | 第34-59页 |
| 3.1 婚礼用品概述 | 第34页 |
| 3.2 行业现状 | 第34-35页 |
| 3.3 X公司背景介绍 | 第35-42页 |
| 3.3.1 创业的初衷 | 第35-36页 |
| 3.3.2 公司概况 | 第36-37页 |
| 3.3.3 主要产品 | 第37-42页 |
| 3.4. X公司营销环境分析 | 第42-59页 |
| 3.4.1 X公司外部环境分析 | 第42-51页 |
| 3.4.2 X公司内部环境分析 | 第51-53页 |
| 3.4.3 X公司SWOT分析 | 第53-59页 |
| 第4章 X公司市场营销策略 | 第59-68页 |
| 4.1 基于STP营销理论的市场营销策略 | 第59-62页 |
| 4.1.1 细分市场 | 第59-60页 |
| 4.1.2 选择目标市场 | 第60-61页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第61-62页 |
| 4.2 基于4Ps营销理论的市场营销策略 | 第62-65页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第62-63页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第63-64页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第64页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第64-65页 |
| 4.3 基于4Cs营销理论的市场营销策略 | 第65-68页 |
| 4.3.1 以顾客需求为导向 | 第65-66页 |
| 4.3.2 成本领先战略 | 第66-67页 |
| 4.3.3 为消费者提供便利 | 第67页 |
| 4.3.4 加强与顾客的沟通 | 第67-68页 |
| 第5章 X公司营销方案的实施和保障 | 第68-71页 |
| 5.1 以创业营销观念为导向 | 第68页 |
| 5.2 塑造SISI品牌形象 | 第68-70页 |
| 5.3 拓展产品销售渠道 | 第70页 |
| 5.4 提高风险控制意识 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
