H公司AOB品牌网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第12-15页 |
| 第二章 H公司背景及其网络营销问题 | 第15-25页 |
| 2.1 公司概况 | 第15-19页 |
| 2.1.1 公司简介 | 第15页 |
| 2.1.2 H公司战略目标 | 第15-16页 |
| 2.1.3 H公司管理现状 | 第16-17页 |
| 2.1.4 H公司营销概况 | 第17-19页 |
| 2.2 H公司网络营销现状 | 第19-22页 |
| 2.2.1 网络营销组织架构 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络营销基本概况 | 第20-22页 |
| 2.2.3 网络营销主要问题 | 第22页 |
| 2.3 AOB品牌网络营销问题分析 | 第22-24页 |
| 2.3.1 网络营销战略思维不清晰 | 第22页 |
| 2.3.2 网络营销中过于注重产品 | 第22-23页 |
| 2.3.3 网络营销方式单一 | 第23页 |
| 2.3.4 网络营销管理制度不健全 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 AOB品牌网络营销环境分析 | 第25-37页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第25-30页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第26页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第26页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第26-29页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2 行业竞争结构分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 潜在进入者分析 | 第30-31页 |
| 3.2.2 替代产品分析 | 第31-32页 |
| 3.2.3 供应商议价能力分析 | 第32页 |
| 3.2.4 顾客议价能力分析 | 第32页 |
| 3.2.5 行业内竞争分析 | 第32-33页 |
| 3.3 网络营销SWOT分析 | 第33-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 网络消费者行为分析 | 第37-46页 |
| 4.1 网络消费者行为特征 | 第37-40页 |
| 4.2 网络消费者购买过程 | 第40-41页 |
| 4.3 消费者网络购鞋行为问卷调查分析 | 第41-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第五章 STP营销战略分析 | 第46-55页 |
| 5.1 战略制定指导原则 | 第46-47页 |
| 5.2 品牌的愿景与战略目标 | 第47-48页 |
| 5.2.1 品牌愿景 | 第47页 |
| 5.2.2 品牌战略目标 | 第47-48页 |
| 5.3 品牌STP战略制定 | 第48-54页 |
| 5.3.1 市场细分 | 第48-50页 |
| 5.3.2 目标市场选择 | 第50-52页 |
| 5.3.3 AOB品牌核心价值 | 第52-54页 |
| 5.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第六章 AOB品牌网络营销策略 | 第55-72页 |
| 6.1 品牌内涵深度化策略 | 第55-59页 |
| 6.1.1 从容自信的品牌理念塑造 | 第55-56页 |
| 6.1.2 个性化的网络品牌形象打造 | 第56-58页 |
| 6.1.3 情感化的网络品牌文化建设 | 第58-59页 |
| 6.2 客户体验个性化策略 | 第59-66页 |
| 6.2.1 以产品为王的线上体验营销 | 第59-63页 |
| 6.2.2 基于消费者需求的网络定制 | 第63-65页 |
| 6.2.3 快速安全准确的物流服务 | 第65-66页 |
| 6.3 网络推广多样化策略 | 第66-70页 |
| 6.3.1 以线上线下相结合的大事件营销 | 第66-67页 |
| 6.3.2 结合消费者行为的网络广告营销 | 第67-68页 |
| 6.3.3 借社会化媒体与消费者互动营销 | 第68-69页 |
| 6.3.4 利用软文推广进行病毒营销 | 第69-70页 |
| 6.4 网络营销策略保障措施 | 第70-71页 |
| 6.5 本章小结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录A 消费者在网络上购鞋行为调查问卷 | 第75-76页 |
| 附录B 网络上购鞋行为调查问卷结果 | 第76-77页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 附件 | 第79页 |
