酒类广告语言研究
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究概况 | 第8-10页 |
| 一、我国广告语言的研究概况 | 第8-9页 |
| 二、我国酒类广告语言的研究概况 | 第9-10页 |
| 第二节 研究意义及创新之处 | 第10页 |
| 第三节 研究对象和研究方法 | 第10-12页 |
| 一、研究对象的界定 | 第10页 |
| 二、语料来源 | 第10页 |
| 三、研究框架 | 第10-11页 |
| 四、研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 酒类广告语言概述 | 第12-15页 |
| 第一节 酒类广告语言内涵 | 第12页 |
| 第二节 酒类广告语言构成 | 第12-15页 |
| 一、语言符号系统 | 第12-14页 |
| 二、非语言符号系统 | 第14-15页 |
| 第二章 酒类广告语言语音分析 | 第15-18页 |
| 第一节 音节对称 | 第15页 |
| 第二节 韵脚和谐 | 第15-16页 |
| 第三节 平仄协调 | 第16页 |
| 第四节 叠音自然 | 第16-17页 |
| 小结 | 第17-18页 |
| 第三章 酒类广告语言词汇分析 | 第18-24页 |
| 第一节 数量词语的使用 | 第18-19页 |
| 一、表示实数的词语的使用 | 第18页 |
| 二、表示虚数的词语的使用 | 第18-19页 |
| 第二节 褒义性形容词的使用 | 第19-21页 |
| 一、新 | 第19页 |
| 二、好 | 第19-20页 |
| 三、美 | 第20页 |
| 四、健康 | 第20页 |
| 五、完美 | 第20-21页 |
| 第三节 凸现性副词的使用 | 第21-23页 |
| 一、程度副词的使用 | 第21-22页 |
| 二、范围副词的使用 | 第22-23页 |
| 小结 | 第23-24页 |
| 第四章 酒类广告语言语法分析 | 第24-35页 |
| 第一节 句型分析 | 第24-29页 |
| 一、单句 | 第24-26页 |
| 二、复句 | 第26-29页 |
| 第二节 句类分析 | 第29-32页 |
| 一、陈述句 | 第29页 |
| 二、感叹句 | 第29-30页 |
| 三、祈使句 | 第30-31页 |
| 四、疑问句 | 第31-32页 |
| 第三节 句式分析 | 第32-33页 |
| 一、多用口语句式 | 第32页 |
| 二、多用整句 | 第32-33页 |
| 三、多用短句 | 第33页 |
| 小结 | 第33-35页 |
| 第五章 酒类广告语言修辞分析 | 第35-41页 |
| 第一节 比喻 | 第35-37页 |
| 一、明喻 | 第35页 |
| 二、暗喻 | 第35-36页 |
| 三、借喻 | 第36-37页 |
| 第二节 对偶 | 第37-39页 |
| 一、正对 | 第37-38页 |
| 二、反对 | 第38页 |
| 三、串对 | 第38-39页 |
| 第三节 排比 | 第39-40页 |
| 一、短语排比 | 第39-40页 |
| 二、句子排比 | 第40页 |
| 小结 | 第40-41页 |
| 第六章 酒类广告语言形成的动因 | 第41-52页 |
| 第一节 节庆文化方面的动因 | 第41-42页 |
| 一、以节庆气氛来宣扬产品文化 | 第41-42页 |
| 二、以祈福内涵来推销产品文化 | 第42页 |
| 第二节 传统道德方面的动因 | 第42-44页 |
| 一、以尊敬长辈为诉求来渲染产品 | 第43页 |
| 二、以诚实守信为诉求来渲染产品 | 第43-44页 |
| 第三节 历史习俗方面的动因 | 第44-46页 |
| 一、以历史传承为切入点来渲染产品 | 第44-45页 |
| 二、以英雄崇拜为切入点来渲染产品 | 第45-46页 |
| 第四节 养生享受方面的动因 | 第46-48页 |
| 一、以养生保健为诉求来渲染产品 | 第46-48页 |
| 二、以精神享受为诉求来渲染产品 | 第48页 |
| 第五节 地域民族方面的动因 | 第48-51页 |
| 一、以地域文化为背景来宣传产品 | 第48-49页 |
| 二、以民族文化为背景来宣传产品 | 第49-51页 |
| 小结 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
