| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 理论背景 | 第7页 |
| 1.1.2 实践背景 | 第7-8页 |
| 1.1.3 选题意义 | 第8页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4 本文贡献与不足 | 第10-11页 |
| 第二章 车险业务移动网络营销策略的相关理论 | 第11-17页 |
| 2.1 4Ps营销策略组合理论 | 第11-12页 |
| 2.2 车险营销业务特点 | 第12-13页 |
| 2.3 移动网络营销特点 | 第13-14页 |
| 2.4 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 2.4.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 2.4.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 第三章 平安车险市场营销环境分析 | 第17-30页 |
| 3.1 市场宏观环境 | 第17-21页 |
| 3.1.1 经济环境 | 第17-18页 |
| 3.1.2 政策环境 | 第18-19页 |
| 3.1.3 技术环境 | 第19-21页 |
| 3.2 车险市场中观环境 | 第21-25页 |
| 3.2.1 移动互联网时代消费者心理 | 第21-23页 |
| 3.2.2 代理中介 | 第23-24页 |
| 3.2.3 竞争对手 | 第24-25页 |
| 3.3 市场微观环境 | 第25-28页 |
| 3.3.1 平安车险移动营销的核心竞争力 | 第25-27页 |
| 3.3.2 平安车险移动网络营销环境的SWOT分析 | 第27-28页 |
| 3.4 当前存在问题 | 第28-30页 |
| 第四章 平安车险移动网络营销方案设计 | 第30-47页 |
| 4.1 设计指导思想 | 第30页 |
| 4.2 设计指导原则 | 第30页 |
| 4.3 营销方案基本内容 | 第30-47页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第30-31页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第31-32页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第32-42页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第42-47页 |
| 第五章 平安车险移动网络营销方案实施保障 | 第47-50页 |
| 5.1 绩效评估保障 | 第47页 |
| 5.2 营销团队保障 | 第47-48页 |
| 5.3 组织保障 | 第48-49页 |
| 5.4 制度保障 | 第49-50页 |
| 第六章 结论与进一步研究建议 | 第50-52页 |
| 6.1 结论 | 第50页 |
| 6.2 进一步研究建议 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |