在校大学生休闲女装网络购物意向影响因素研究--基于淘宝平台的双向调查
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·主要研究内容 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12页 |
| ·创新点、难点 | 第12-13页 |
| ·基本框架 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-20页 |
| ·消费者行为的研究 | 第14-16页 |
| ·消费者行为理论 | 第14页 |
| ·网络购物行为模型理论 | 第14-16页 |
| ·国内网络购物行为理论研究 | 第14-15页 |
| ·国外网络购物行为理论研究 | 第15-16页 |
| ·电子商务 C2C 基础理论研究 | 第16-17页 |
| ·感知风险 | 第17-18页 |
| ·4P、4C 营销理论 | 第18-20页 |
| ·产品 | 第18页 |
| ·促销 | 第18页 |
| ·服务 | 第18-20页 |
| 第三章 模型研究及假设 | 第20-31页 |
| ·研究对象 | 第20-21页 |
| ·以消费者为对象的选取 | 第20页 |
| ·服装风格的限定和卖家的选取 | 第20-21页 |
| ·以消费者为研究对象的模型 | 第21-27页 |
| ·假设的提出 | 第21-26页 |
| ·网站因素对网络购物意向的影响 | 第21-22页 |
| ·法律技术环境对网络购物意向的影响 | 第22-23页 |
| ·口碑对网络购物意向的影响 | 第23页 |
| ·感知有用对网络购物意向的影响 | 第23-24页 |
| ·感知易用对网络购物意向的影响 | 第24页 |
| ·感知风险对网络购物意向的影响 | 第24-25页 |
| ·网络购物态度对网络购物意向的影响 | 第25页 |
| ·主观规范对网络购物意向的影响 | 第25-26页 |
| ·模型的建立 | 第26-27页 |
| ·以卖家为研究对象的模型 | 第27-31页 |
| ·假设的提出 | 第27-30页 |
| ·产品因素对销量的影响 | 第28页 |
| ·服务因素对销量的影响 | 第28-29页 |
| ·营销策略对销量的影响 | 第29页 |
| ·信誉度对销量的影响 | 第29-30页 |
| ·模型的建立 | 第30-31页 |
| 第四章 问卷的设计与数据分析 | 第31-50页 |
| ·问卷的设计 | 第31-35页 |
| ·文献分析阶段 | 第31-34页 |
| ·预调研阶段 | 第34页 |
| ·正式调研 | 第34页 |
| ·样本基本特征 | 第34-35页 |
| ·数据分析 | 第35-50页 |
| ·数据统计分析方法 | 第35-36页 |
| ·数据分析 | 第36-48页 |
| ·消费者问卷数据分析 | 第36-46页 |
| ·信度与效度分析 | 第36-39页 |
| ·相关分析 | 第39-40页 |
| ·回归分析 | 第40-41页 |
| ·模型的修正 | 第41-43页 |
| ·消费者基础背景因素与网络购物意向的研究 | 第43-46页 |
| ·卖家问卷数据分析 | 第46-48页 |
| ·信度与效度分析 | 第46-47页 |
| ·相关分析 | 第47页 |
| ·回归分析 | 第47页 |
| ·模型的修正 | 第47-48页 |
| ·卖家基础背景因素与销量的研究 | 第48页 |
| ·消费者模型和卖家模型的一致性分析 | 第48-50页 |
| 第五章 结论 | 第50-54页 |
| ·研究结论 | 第50-52页 |
| ·消费者模型的结论 | 第50-51页 |
| ·卖家模型的结论 | 第51页 |
| ·总结 | 第51-52页 |
| ·对网络卖家的建议 | 第52-53页 |
| ·研究局限性和展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录 1 消费者调查问卷 | 第60-64页 |
| 附录 2 卖家调查问卷 | 第64-66页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第66-67页 |
| 致敬 | 第6页 |
