杭州大学生衬衫消费行为研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13页 |
| ·论文的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 理论综述 | 第14-19页 |
| ·消费者行为学相关理论 | 第14-15页 |
| ·消费者行为概念 | 第14-15页 |
| ·消费者行为影响因素 | 第15页 |
| ·消费行为类型 | 第15页 |
| ·大学生消费行为和消费心理 | 第15页 |
| ·大学生服装消费行为 | 第15-16页 |
| ·衬衫属性特征 | 第16-19页 |
| ·衬衫面料 | 第16-17页 |
| ·衬衫花色 | 第17页 |
| ·衬衫细节部位 | 第17-19页 |
| 第3章 模型构建与问卷设计 | 第19-33页 |
| ·消费决策模型 | 第19-22页 |
| ·科特勒行为选择模式 | 第19-20页 |
| ·尼科西亚模式 | 第20页 |
| ·霍华德-谢思模式 | 第20-21页 |
| ·恩格尔模式 | 第21页 |
| ·消费决策模型的特点分析 | 第21-22页 |
| ·大学生衬衫消费行为模型初步构想 | 第22页 |
| ·模型指标细化分析 | 第22-23页 |
| ·模型构建 | 第23-24页 |
| ·问卷设计 | 第24-29页 |
| ·深度访谈 | 第24-25页 |
| ·初步问卷 | 第25-29页 |
| ·正式问卷 | 第29页 |
| ·问卷调研 | 第29页 |
| ·模型验证 | 第29-33页 |
| ·大学生衬衫消费态度问卷信效度分析 | 第29-32页 |
| ·大学生衬衫产品偏好问卷信效度分析 | 第32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 第4章 大学生衬衫消费态度分析 | 第33-51页 |
| ·基本信息分析 | 第33-34页 |
| ·内部因素分析 | 第34-45页 |
| ·经验描述 | 第34-40页 |
| ·衬衫属性关注度 | 第40-41页 |
| ·细节设计关注度 | 第41-43页 |
| ·面料功能关注度 | 第43-45页 |
| ·小结 | 第45页 |
| ·外部因素分析 | 第45-51页 |
| ·信息渠道 | 第45-47页 |
| ·购买场所 | 第47-48页 |
| ·购买原因 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-51页 |
| 第5章 大学生衬衫产品偏好分析 | 第51-71页 |
| ·基本信息分析 | 第51-53页 |
| ·服装季度消费 | 第51页 |
| ·穿着季节偏好 | 第51-53页 |
| ·小结 | 第53页 |
| ·季节对衬衫属性偏好的影响分析 | 第53-64页 |
| ·面料属性偏好分析 | 第53-57页 |
| ·价格偏好 | 第57-58页 |
| ·版型偏好 | 第58-60页 |
| ·颜色偏好 | 第60-63页 |
| ·小结 | 第63-64页 |
| ·衬衫款式偏好分析 | 第64-71页 |
| ·拼接部位偏好 | 第64-65页 |
| ·领型偏好 | 第65-66页 |
| ·口袋、门襟和下摆偏好 | 第66-68页 |
| ·女大学生袖子偏好 | 第68-70页 |
| ·小结 | 第70-71页 |
| 第6章 结论与建议 | 第71-74页 |
| ·衬衫消费行为总结 | 第71-72页 |
| ·建议 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 1 大学生衬衫消费态度调查问卷 | 第76-78页 |
| 附录 2 男大学生衬衫产品偏好调查问卷 | 第78-80页 |
| 附录 3 女大学生衬衫产品偏好调查问卷 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82页 |
