| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 一、引言 | 第8-13页 |
| (一) 研究背景 | 第8页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| (三) 研究设计 | 第9-13页 |
| 二、文献综述 | 第13-21页 |
| (一) 品牌价值研究 | 第13-14页 |
| (二) 品牌策略与品牌营销策略 | 第14-16页 |
| (三) 顾客忠诚度研究 | 第16-17页 |
| (四) 企业战略管理研究 | 第17-18页 |
| (五) 关于王老吉品牌的分析 | 第18-19页 |
| (六) 文献述评与小结 | 第19-21页 |
| 三、王老吉品牌的历史发展与定位 | 第21-37页 |
| (一) 王老吉品牌的历史 | 第21-25页 |
| (二) 王老吉品牌的整体认知 | 第25-26页 |
| (三) 王老吉品牌形象及其诠释 | 第26-27页 |
| (四) “红罐凉茶”与“广药王老吉”的品牌识别 | 第27-34页 |
| (五) 小结 | 第34-37页 |
| 四、广药集团王老吉消费者行为的影响因素分析 | 第37-49页 |
| (一) 广药“王老吉”品牌消费者行为的影响因素分析Ⅰ | 第37-42页 |
| (二) 广药“王老吉”品牌消费者行为的影响因素分析Ⅱ | 第42-46页 |
| (三) 广药“王老吉”品牌消费者行为的影响因素分析Ⅲ | 第46-49页 |
| 五、广药王老吉的品牌战略 | 第49-54页 |
| (一) 强调凉茶“药性”,强化属性识别 | 第49页 |
| (二) 合并品牌运作,浓缩企业资源 | 第49-50页 |
| (三) 强化渠道控制,扼杀对手供应链 | 第50-51页 |
| (四) 大力宣传商标权回归,强化“正宗”概念 | 第51-52页 |
| (五) 重视消费者体验,提高消费者满意度 | 第52页 |
| (六) 落实“大健康”概念,拓展品牌价值 | 第52-54页 |
| 六、结论与展望 | 第54-56页 |
| (一) 结论 | 第54页 |
| (二) 展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 作者简历 | 第65页 |
