保健品诚信营销问题研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| ·选题背景及意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·选题意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-20页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-19页 |
| ·简单述评 | 第19-20页 |
| ·研究内容、研究方法和创新点 | 第20-22页 |
| ·研究内容 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·本文创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 有关保健品诚信营销的概述 | 第22-31页 |
| ·诚信的概念 | 第22页 |
| ·诚信营销的概念 | 第22-24页 |
| ·诚信营销的定义及内涵 | 第22-23页 |
| ·诚信营销产生的必然性 | 第23-24页 |
| ·保健品诚信营销的概念及特点 | 第24-26页 |
| ·保健品的定义和特点 | 第24页 |
| ·保健品诚信营销的界定 | 第24-25页 |
| ·保健品诚信营销特点 | 第25-26页 |
| ·保健品诚信营销活动内容 | 第26-31页 |
| ·诚信产品策略 | 第26-27页 |
| ·诚信价格策略 | 第27-28页 |
| ·诚信渠道策略 | 第28-29页 |
| ·诚信促销策略 | 第29-31页 |
| 第3章 保健品诚信营销问题及原因分析 | 第31-43页 |
| ·保健品诚信营销存在的问题 | 第31-37页 |
| ·产品策略方面的不诚信问题 | 第31-33页 |
| ·价格策略方面的不诚信问题 | 第33-34页 |
| ·促销策略方面的不诚信问题 | 第34-36页 |
| ·渠道策略方面的不诚信问题 | 第36-37页 |
| ·保健品诚信营销问题的原因分析 | 第37-43页 |
| ·影响保健品诚信营销的因素 | 第37-39页 |
| ·保健品存在诚信营销问题的主要原因分析 | 第39-43页 |
| 第4章 保健品诚信营销问题的实证研究 | 第43-60页 |
| ·问卷设计与问卷前测 | 第43-46页 |
| ·问题的归类 | 第43-44页 |
| ·研究假设 | 第44页 |
| ·问卷的设计 | 第44-45页 |
| ·问卷前测 | 第45-46页 |
| ·最终问卷形成 | 第46页 |
| ·问卷的收集方法 | 第46页 |
| ·数据分析 | 第46-58页 |
| ·实证结果分析 | 第58-60页 |
| 第5章 解决保健品诚信营销问题的对策建议 | 第60-67页 |
| ·加强保健品企业内部诚信营销环境的建设 | 第60-63页 |
| ·培养保健品企业以诚信为理念的企业文化 | 第60-61页 |
| ·提高保健品企业管理者的诚信道德素质 | 第61页 |
| ·提高保健品企业员工的诚信意识 | 第61-62页 |
| ·加强保健品企业诚信的内部监督 | 第62页 |
| ·制定保健品企业正确的战略目标 | 第62页 |
| ·树立保健品企业的诚信形象 | 第62-63页 |
| ·完善保健品企业外部诚信监管环境 | 第63-65页 |
| ·加大对诚信文化的教育和宣传工作 | 第63页 |
| ·严惩违反诚信道德规范的保健品企业 | 第63页 |
| ·完善保健品监督管理的法律制度 | 第63-64页 |
| ·提高保健品的科研水平 | 第64-65页 |
| ·加大媒体对保健品企业诚信缺失现象的曝光力度 | 第65页 |
| ·加强保健品消费者的辨别能力和维权意识 | 第65-67页 |
| ·加强消费者对保健品知识的学习 | 第65页 |
| ·提高保健品消费者的维权意识 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和获得的科研成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录 调查问卷 | 第74-77页 |
