社会化媒体发展背景下优衣库的营销模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11-12页 |
| ·本章小结 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-23页 |
| ·相关理论综述 | 第13-16页 |
| ·社会化媒体市场消费者行为分析 | 第16-18页 |
| ·社会化媒体下的创新营销 | 第18-20页 |
| ·社会化媒体下营销渠道的选择 | 第20-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 社会化媒体发展下的企业营销环境分析 | 第23-29页 |
| ·企业宏观营销环境分析 | 第23-24页 |
| ·政治环境 | 第23页 |
| ·经济环境 | 第23页 |
| ·社会环境 | 第23-24页 |
| ·技术环境 | 第24页 |
| ·企业微观营销环境分析 | 第24-27页 |
| ·消费者 | 第25-26页 |
| ·企业 | 第26-27页 |
| ·社会化营销的发展趋势 | 第27-28页 |
| ·整合式社会化营销 | 第27页 |
| ·情报监控工具涌现 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 优衣库品牌的营销分析 | 第29-36页 |
| ·优农库背景介绍 | 第29-30页 |
| ·优衣库品牌介绍 | 第29页 |
| ·优衣库发展历程 | 第29-30页 |
| ·优农库社会化营销模式 | 第30-32页 |
| ·体验营销 | 第30页 |
| ·关系营销 | 第30-32页 |
| ·优衣库的社会化营销典型案例分析 | 第32-34页 |
| ·UNIQLOCK音乐舞蹈时钟活动 | 第32页 |
| ·LUCKY LINE在线排队活动 | 第32-33页 |
| ·UNIQLOOKS照片集活动 | 第33页 |
| ·社会化营销案例分析 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-36页 |
| 第5章 优衣库营销策略效果研究 | 第36-44页 |
| ·优衣库社会化营销效果调研 | 第36页 |
| ·调研目的 | 第36页 |
| ·问卷设计 | 第36页 |
| ·研究步骤 | 第36页 |
| ·调研数据分析 | 第36-40页 |
| ·描述性分析 | 第36-38页 |
| ·相关性分析 | 第38-40页 |
| ·研究结论：优衣库社会化营销效果讨论 | 第40-41页 |
| ·优衣库的营销模式对其他企业的借鉴 | 第41-43页 |
| ·传统营销模式在社会化媒体发展背景下的不适应性 | 第41页 |
| ·优衣库营销模式的借鉴 | 第41-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第6章 总结 | 第44-46页 |
| ·本文研究结论 | 第44-45页 |
| ·本研究不足之处 | 第45页 |
| ·未来研究建议 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-50页 |
| 附件一 优衣库社会化营销效果调查问卷 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 卷内备考表 | 第51页 |
