DCH股份公司国际市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-14页 |
| ·问题提出和论文选题背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究的意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·论文研究的思路和方法 | 第11-12页 |
| ·论文研究的内容 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-20页 |
| ·国际市场营销策略理论 | 第14-17页 |
| ·企业跨国经营进入模式 | 第17-19页 |
| ·SWOT分析模型 | 第19-20页 |
| 第3章 DCH公司国际市场营销现状和存在问题分析 | 第20-25页 |
| ·DCH公司国际市场营销现状 | 第20-21页 |
| ·DCH公司国际市场营销存在问题分析 | 第21-25页 |
| ·产品方面 | 第21-22页 |
| ·价格方面 | 第22页 |
| ·渠道方面 | 第22-23页 |
| ·促销方面 | 第23页 |
| ·政治权力方面 | 第23-24页 |
| ·公共关系方面 | 第24页 |
| ·缺乏国际营销人才和经验 | 第24-25页 |
| 第4章 DCH公司国际市场营销环境分析 | 第25-35页 |
| ·DCH公司国际营销外部环境 | 第25-31页 |
| ·经济发展环境 | 第25-26页 |
| ·相关政策环境 | 第26-28页 |
| ·相关法律环境 | 第28-29页 |
| ·行业环境 | 第29-31页 |
| ·DCH公司内部环境分析 | 第31-34页 |
| ·地理位置 | 第31页 |
| ·生产科研 | 第31-32页 |
| ·人力资源 | 第32-34页 |
| ·产品质量 | 第34页 |
| ·DCH公司SWOT分析 | 第34-35页 |
| 第5章 DCH公司国际市场营销策略选择 | 第35-48页 |
| ·确定目标市场 | 第35-39页 |
| ·选择进入模式 | 第39-40页 |
| ·营销组合策略 | 第40-48页 |
| ·产品策略 | 第40-42页 |
| ·价格策略 | 第42-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-44页 |
| ·促销策略 | 第44-45页 |
| ·政治权力策略 | 第45-46页 |
| ·公共关系策略 | 第46-48页 |
| 第6章 DCH公司国际营销策略实施保障 | 第48-51页 |
| ·培养复合型国际市场营销人才 | 第48页 |
| ·加强农药产品境外登记注册 | 第48-49页 |
| ·防范和控制国际市场营销风险 | 第49-51页 |
| 第7章 结束语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第57页 |
