品牌形象塑造理论研究

摘要	第1-4页
Abstract:	第4-8页
1 绪论	第8-12页
·研究背景和意义	第8-10页
·研究思路和方法	第10-11页
·本文的研究框架	第11-12页
2 品牌及品牌形象相关理论	第12-34页
·品牌的诠释	第12-16页
·品牌的概念和内涵	第12-14页
·品牌的作用	第14-16页
·品牌与品牌形象的关系	第16页
·品牌形象解析	第16-34页
·品牌形象相关理论综述	第16-24页
·品牌形象的概念	第24-25页
·品牌形象的类别、构成和性质	第25-31页
·有关品牌形象的几组概念的辨析	第31-34页
3 品牌形象塑造流程分析与构建	第34-58页
·品牌形象塑造的原则	第35-36页
·品牌形象塑造的前提——品牌定位	第36-38页
·品牌个性的确立	第38-41页
·品牌形象表现元素的确定	第41-48页
·品牌形象的外显性表现元素	第42-46页
·品牌形象的内隐性支撑元素	第46-48页
·品牌形象的整合传播	第48-52页
·广告宣传	第49-50页
·公共关系	第50-51页
·销售促进	第51-52页
·品牌形象塑造成效的评价和反馈	第52-56页
·品牌形象塑造成效的评价标准	第52-55页
·品牌塑造实施成效结果的反馈及相应措施	第55-56页
·品牌形象塑造流程的构建	第56-58页
4 品牌形象塑造的个案分析——国窖·1573	第58-66页
·国窖·1573品牌创建的背景	第58-59页
·国窖·1573品牌形象塑造流程及相关措施	第59-63页
·国窖·1573品牌形象塑造的分析与评价	第63-66页
结束语	第66-68页
参考文献	第68-70页
作者在读期间科研成果和项目简介	第70-72页
致谢	第72页