论市场营销的道德决策
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章 论文研究背景及思路 | 第9-15页 |
| ·论文研究意义 | 第9-11页 |
| ·实践意义 | 第9-11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·西方有关营销道德研究概述 | 第11-12页 |
| ·我国市场营销道德决策研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究思路概述 | 第14-15页 |
| 第二章 营销道德决策界定 | 第15-21页 |
| ·市场营销概念 | 第15页 |
| ·市场营销中道德体现 | 第15-17页 |
| ·市场调研过程中营销道德体现 | 第16页 |
| ·产品策略中营销道德体现 | 第16页 |
| ·促销策略中营销道德体现 | 第16-17页 |
| ·价格策略中营销道德体现 | 第17页 |
| ·分销渠道中营销道德体现 | 第17页 |
| ·营销道德决策界定 | 第17-21页 |
| ·营销的道德基础 | 第18页 |
| ·行为道德界定 | 第18页 |
| ·营销道德决策与法律关系 | 第18-21页 |
| 第三章 营销道德决策及其过程 | 第21-38页 |
| ·营销决策的伦理学基础 | 第21-33页 |
| ·营销道德决策的伦理学基础 | 第21-30页 |
| ·营销道德决策意义 | 第30-33页 |
| ·营销道德决策及其过程探讨 | 第33-38页 |
| ·营销道德决策内涵 | 第33-34页 |
| ·营销道德决策是理性决策和道理决策的融合 | 第34-35页 |
| ·营销道德决策过程中各环节的分析 | 第35-38页 |
| 第四章 营销道德决策影响因素和基本原则 | 第38-49页 |
| ·营销道德决策影响因素 | 第38-46页 |
| ·个人因素 | 第38-42页 |
| ·组织结构因素 | 第42-45页 |
| ·企业文化与营销道德性决策 | 第45-46页 |
| ·道德强度 | 第46页 |
| ·营销道德决策应遵循的基本原则 | 第46-49页 |
| ·诚实守信原则 | 第47页 |
| ·义利兼顾原则 | 第47页 |
| ·互惠互利原则 | 第47页 |
| ·理性和谐原则 | 第47-49页 |
| 第五章 营销道德决策模型研究 | 第49-59页 |
| ·国外道德决策模型研究概述 | 第49-54页 |
| ·布来查德和皮尔伦理模型 | 第49-50页 |
| ·卡瓦纳道德决策树模型 | 第50-52页 |
| ·拉克兹尼亚问题式模型 | 第52-53页 |
| ·纳什道德检验模型 | 第53-54页 |
| ·营销道德决策模型构建 | 第54-59页 |
| ·构建营销道德决策模型的思路 | 第54-55页 |
| ·二层次营销道德决策模型的构建 | 第55-57页 |
| ·二层次营销道德决策模型评价 | 第57-59页 |
| 第六章 营销道德决策在企业的应用 | 第59-68页 |
| ·营销道德决策方案的实施 | 第59-63页 |
| ·营销道德决策在实施过程中遇到的挑战 | 第59-60页 |
| ·营销道德决策实施的保障条件 | 第60-63页 |
| ·营销道德决策控制 | 第63-68页 |
| ·营销道德审计 | 第63-65页 |
| ·营销道德危机处理 | 第65-68页 |
| 第七章 结束语 | 第68-69页 |
| 主要参考文献 | 第69-72页 |
| 作者在读期间科研成果和项目简介 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
