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论市场营销的道德决策

中文摘要第1-4页
英文摘要第4-8页
前言第8-9页
第一章 论文研究背景及思路第9-15页
   ·论文研究意义第9-11页
     ·实践意义第9-11页
     ·理论意义第11页
   ·国内外研究现状第11-14页
     ·西方有关营销道德研究概述第11-12页
     ·我国市场营销道德决策研究现状第12-14页
   ·研究思路概述第14-15页
第二章 营销道德决策界定第15-21页
   ·市场营销概念第15页
   ·市场营销中道德体现第15-17页
     ·市场调研过程中营销道德体现第16页
     ·产品策略中营销道德体现第16页
     ·促销策略中营销道德体现第16-17页
     ·价格策略中营销道德体现第17页
     ·分销渠道中营销道德体现第17页
   ·营销道德决策界定第17-21页
     ·营销的道德基础第18页
     ·行为道德界定第18页
     ·营销道德决策与法律关系第18-21页
第三章 营销道德决策及其过程第21-38页
   ·营销决策的伦理学基础第21-33页
     ·营销道德决策的伦理学基础第21-30页
     ·营销道德决策意义第30-33页
   ·营销道德决策及其过程探讨第33-38页
     ·营销道德决策内涵第33-34页
     ·营销道德决策是理性决策和道理决策的融合第34-35页
     ·营销道德决策过程中各环节的分析第35-38页
第四章 营销道德决策影响因素和基本原则第38-49页
   ·营销道德决策影响因素第38-46页
     ·个人因素第38-42页
     ·组织结构因素第42-45页
     ·企业文化与营销道德性决策第45-46页
     ·道德强度第46页
   ·营销道德决策应遵循的基本原则第46-49页
     ·诚实守信原则第47页
     ·义利兼顾原则第47页
     ·互惠互利原则第47页
     ·理性和谐原则第47-49页
第五章 营销道德决策模型研究第49-59页
   ·国外道德决策模型研究概述第49-54页
     ·布来查德和皮尔伦理模型第49-50页
     ·卡瓦纳道德决策树模型第50-52页
     ·拉克兹尼亚问题式模型第52-53页
     ·纳什道德检验模型第53-54页
   ·营销道德决策模型构建第54-59页
     ·构建营销道德决策模型的思路第54-55页
     ·二层次营销道德决策模型的构建第55-57页
     ·二层次营销道德决策模型评价第57-59页
第六章 营销道德决策在企业的应用第59-68页
   ·营销道德决策方案的实施第59-63页
     ·营销道德决策在实施过程中遇到的挑战第59-60页
     ·营销道德决策实施的保障条件第60-63页
   ·营销道德决策控制第63-68页
     ·营销道德审计第63-65页
     ·营销道德危机处理第65-68页
第七章 结束语第68-69页
主要参考文献第69-72页
作者在读期间科研成果和项目简介第72-74页
致谢第74页

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