| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-10页 |
| 1、问题的提出 | 第7页 |
| 2、研究的目的 | 第7-8页 |
| 3、国内外研究简述 | 第8-9页 |
| 4、研究的方法 | 第9-10页 |
| 第一章 市场营销策略发展 | 第10-16页 |
| ·4P营销策略 | 第10页 |
| ·4C营销组合 | 第10-11页 |
| ·电子商务背景下企业营销理论的丰富 | 第11-13页 |
| ·电子商务环境下市场营销策略的发展 | 第13-16页 |
| 第二章 电子商务给企业经营管理带来新的变化 | 第16-21页 |
| ·电子商务引起的企业经营环境的变化 | 第16-17页 |
| ·Intranet/Extranet技术成为企业实现信息化的核心技术 | 第17页 |
| ·面向电子商务的生产方式 | 第17-18页 |
| ·企业组织结构重构 | 第18-19页 |
| ·电子商务背景下企业竞争方式的变化 | 第19-21页 |
| 第三章 基于电子商务的企业营销支持体系 | 第21-29页 |
| ·基于电子商务的供应链管理系统 | 第21-22页 |
| ·企业流程再造 | 第22-24页 |
| ·电子商务背景下企业物流策略 | 第24-25页 |
| ·会计电算化与网络财务 | 第25-26页 |
| ·企业电子商务风险控制 | 第26-29页 |
| 第四章 电子商务环境下的企业营销策略 | 第29-41页 |
| ·电子商务背景下市场营销策略的特点 | 第29-30页 |
| ·电子商务推动企业营销模式转变 | 第30-34页 |
| ·电子商务背景下的营销渠道创新 | 第34-37页 |
| ·网络促销策略 | 第37-38页 |
| ·基于电子商务的客户关系管理 | 第38-41页 |
| 第五章 电子商务环境下的企业营销策略评价 | 第41-45页 |
| ·营销策略评价的必要性 | 第41页 |
| ·营销策略评价指标体系的构建 | 第41-43页 |
| ·电子商务环境下的企业营销策略评价 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间公开发表论文目录 | 第48页 |