中国家具市场现状分析及营销策略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| ·论文研究的背景、目的及意义 | 第6-7页 |
| ·l 研究背景 | 第6-7页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第7页 |
| ·国内外研究现状 | 第7-9页 |
| ·国外关于家具营销策略的研究 | 第7-8页 |
| ·国内关于家具营销策略的研究 | 第8-9页 |
| ·本文研究思路及研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 我国家具市场的发展现状分析 | 第11-16页 |
| ·我国家具市场概述 | 第11-13页 |
| ·内销市场 | 第12页 |
| ·外销市场 | 第12-13页 |
| ·我国家具市场的总体格局 | 第13页 |
| ·我国家具进、出口状况分析 | 第13-16页 |
| ·进口状况分析 | 第13-14页 |
| ·出口状况分析 | 第14-16页 |
| 第三章 我国家具营销环境分析 | 第16-25页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-18页 |
| ·经济环境分析 | 第16页 |
| ·技术环境分析 | 第16-17页 |
| ·人口环境分析 | 第17-18页 |
| ·社会环境分析 | 第18页 |
| ·微观环境分析 | 第18-21页 |
| ·顾客分析 | 第19页 |
| ·竞争者分析 | 第19-21页 |
| ·家具市场需求分析 | 第21-25页 |
| ·我国家具拥有情况与家具消费特点 | 第21-24页 |
| ·家具市场需求预测 | 第24-25页 |
| 第四章 市场细分与目标市场选择 | 第25-30页 |
| ·家具市场细分 | 第25-28页 |
| ·目标市场选择与目标市场策略的确定 | 第28-30页 |
| 第五章 市场营销策略选择 | 第30-50页 |
| ·产品、技术和服务创新策略 | 第30-35页 |
| ·产品创新策略 | 第30-32页 |
| ·技术创新策略 | 第32-33页 |
| ·服务创新策略 | 第33-35页 |
| ·促销策略 | 第35-37页 |
| ·分销渠道策略 | 第37-39页 |
| ·网络营销策略 | 第39-41页 |
| ·网络营销的概念 | 第39页 |
| ·网络营销的突破口-大规模定制模式策略 | 第39-41页 |
| ·品牌营销策略 | 第41-43页 |
| ·走出品牌误区 | 第41-42页 |
| ·如何塑造品牌 | 第42页 |
| ·案例-明星与品牌 | 第42-43页 |
| ·家具企业的文化营销策略 | 第43-45页 |
| ·企业文化的构建 | 第43-44页 |
| ·企业文化营销的基本策略 | 第44-45页 |
| ·家具企业的绿色营销策略 | 第45-48页 |
| ·绿色营销的核心内容 | 第45-46页 |
| ·绿色壁垒对营销的影响 | 第46-47页 |
| ·绿色营销的主要特征 | 第47-48页 |
| ·整合营销策略 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
