| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究的目的与意义 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究内容和框架 | 第10页 |
| ·研究的方法和思路 | 第10-12页 |
| 2 保健品的营销理论及相关概念 | 第12-17页 |
| ·保健品的概念及分类 | 第12-13页 |
| ·保健品的性质与特征 | 第13页 |
| ·保健品营销现状分析 | 第13-17页 |
| ·我国保健品市场的现状 | 第13-14页 |
| ·我国保健品市场存在的问题 | 第14-15页 |
| ·我国保健品市场的营销对策分析 | 第15-17页 |
| 3 国外保健品市场发展状况及国内保健品市场消费状况 | 第17-21页 |
| ·国外保健品行业发展状况 | 第17页 |
| ·国内保健品市场细分及主要消费状况 | 第17-21页 |
| ·国内保健品市场细分 | 第17-18页 |
| ·国内保健品主要消费状况 | 第18-21页 |
| 4 云南HJ公司营销现状及问题分析 | 第21-23页 |
| ·云南HJ公司概况 | 第21页 |
| ·云南HJ公司产品简介 | 第21页 |
| ·目前公司产品的消费群体分析 | 第21-22页 |
| ·云南HJ公司现有营销策略分析 | 第22-23页 |
| ·云南HJ公司现有营销策略介绍 | 第22页 |
| ·云南HJ公司在营销中存在的主要问题 | 第22-23页 |
| 5 云南HJ公司市场营销策略 | 第23-38页 |
| ·目标市场及产品定位 | 第23-26页 |
| ·保健品的市场细分 | 第23-24页 |
| ·云南HJ公司的目标市场 | 第24-25页 |
| ·云南HJ公司的产品定位 | 第25-26页 |
| ·云南HJ经贸有限公司营销战略 | 第26-29页 |
| ·保健品的产业链 | 第26-27页 |
| ·SWOT分析 | 第27-28页 |
| ·核心竞争力 | 第28页 |
| ·营销战略 | 第28-29页 |
| ·营销组合策略 | 第29-38页 |
| ·产品策略 | 第29-30页 |
| ·价格策略 | 第30页 |
| ·渠道策略 | 第30-34页 |
| ·促销策略 | 第34-35页 |
| ·云南HJ公司具体的营销改进建议 | 第35-38页 |
| 6 结束语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |