轻骑集团湖北摩托车公司市场营销策略研究
| 0 前言 | 第1-8页 |
| 1 摩托车市场分析 | 第8-17页 |
| 1．1 我国摩托车工业及当前摩托车市场概况 | 第8-12页 |
| 1．1．1 我国摩托车工业概况 | 第8页 |
| 1．1．2 当前摩托车市场概况 | 第8-12页 |
| 1．2 摩托车产品发展趋势分析 | 第12-13页 |
| 1．3 摩托车市场影响因素及发展趋势分析 | 第13-15页 |
| 1．3．1 影响因素分析 | 第13页 |
| 1．3．2 摩托车市场发展趋势分析 | 第13-15页 |
| 1．4 摩托车产品市场需求预测 | 第15-17页 |
| 2 企业竞争能力分析 | 第17-23页 |
| 2．1 企业内部分析 | 第17-20页 |
| 2．1．1 企业概况 | 第17-18页 |
| 2．1．2 现有产品分析 | 第18页 |
| 2．1．3 企业产销现状 | 第18-19页 |
| 2．1．4 企业存在的主要问题 | 第19-20页 |
| 2．2 竞争对手分析 | 第20-21页 |
| 2．3 企业优劣势及竞争能力分析 | 第21-23页 |
| 2．3．1 企业优劣势分析 | 第21页 |
| 2．3．2 企业竞争能力分析 | 第21-23页 |
| 3 市场营销策略研究 | 第23-42页 |
| 3．1 市场营销策略研究的意义 | 第23页 |
| 3．1．1 企业市场营销观念误区 | 第23页 |
| 3．1．2 市场营销策略研究的意义 | 第23页 |
| 3．2 营销战略的确定 | 第23-24页 |
| 3．3 目标市场的确定与产品定位 | 第24-26页 |
| 3．3．1 市场细分 | 第24页 |
| 3．3．2 目标市场选择 | 第24-26页 |
| 3．3．3 产品定位 | 第26页 |
| 3．4 产品策略 | 第26-32页 |
| 3．4．1 生命周期各阶段的产品策略 | 第26-27页 |
| 3．4．2 新产品开发策略 | 第27-28页 |
| 3．4．3 品牌、包装与服务策略 | 第28-31页 |
| 3．4．4 加强质量控制，确保产品策略实施 | 第31-32页 |
| 3．5 销售渠道策略 | 第32-34页 |
| 3．5．1 销售渠道模式的选择 | 第32-33页 |
| 3．5．2 经销商的选择 | 第33页 |
| 3．5．3 销售渠道的控制 | 第33-34页 |
| 3．5．4 建立市场信息反馈系统 | 第34页 |
| 3．6 价格策略 | 第34-36页 |
| 3．6．1 定价目标 | 第35页 |
| 3．6．2 定价方法 | 第35页 |
| 3．6．3 价格策略 | 第35-36页 |
| 3．7 促销策略 | 第36-38页 |
| 3．7．1 广告策略 | 第36-37页 |
| 3．7．2 营业推广策略 | 第37-38页 |
| 3．7．3 公共关系策略 | 第38页 |
| 3．8 市场营销队伍的建设 | 第38-42页 |
| 3．8．1 营销队伍建设的重要意义 | 第38-39页 |
| 3．8．2 建立市场营销队伍的原则 | 第39页 |
| 3．8．3 湖北轻骑营销人员的选拔、培训和激励 | 第39-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
