| Danksagung | 第1-7页 |
| 中文摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-12页 |
| 1.Einleitung | 第12-18页 |
| ·Forschungsstand | 第12-15页 |
| ·Zielsetzung und Aufbau dieser Arbeit | 第15-18页 |
| 2.Werbung und Werbesprache | 第18-32页 |
| ·Die Werbung | 第18-29页 |
| ·Was ist eigentlich Werbung?—Definition der Werbung | 第18-21页 |
| ·Bausteine der Werbung | 第21-24页 |
| ·Arten von Werbung | 第24-26页 |
| ·Werbeplanung | 第26-29页 |
| ·Definition der Zielgruppe | 第26-27页 |
| ·Gestaltung der Werbebotschaft | 第27-29页 |
| ·Die Werbesprache | 第29-32页 |
| ·Definition der Werbesprache | 第29页 |
| ·Charakter der Werbesprache | 第29-30页 |
| ·Allgemeine Funktionen der Werbesprache | 第30-32页 |
| 3.Untersuchungen zu den sprachlichen und stilistischen Mitteln in der Werbung | 第32-61页 |
| ·Rhetorik und Stilistik | 第32-39页 |
| ·Geschichte der Rhetorik | 第32-36页 |
| ·Rhetorik in der Antike | 第33-34页 |
| ·R(o|¨)mische Rhetorik | 第34页 |
| ·Rhetorik in der Neuzeit | 第34-36页 |
| ·System der Rhetorik | 第36-39页 |
| ·Funktion der Rhetorik | 第37-38页 |
| ·Schreibtechnik der Rhetorik | 第38-39页 |
| ·Die Anwendungen von sprachlichen und stilistischen Mitteln auf der Wortebene | 第39-50页 |
| ·Wortarten | 第40-41页 |
| ·Wortbildung | 第41-42页 |
| ·Fremdw(o|¨)rter | 第42-44页 |
| ·Stilistische Figuren | 第44-50页 |
| ·Vergleich bzw.Metapher | 第44-46页 |
| ·Personifikation | 第46-47页 |
| ·Hyperbel | 第47-48页 |
| ·Wortspiel | 第48-50页 |
| ·Die Anwendungen von Syntaktischen Stilfiguren | 第50-57页 |
| ·Figuren der Wiederholung | 第50-52页 |
| ·Gemination | 第50-51页 |
| ·Anapher und Epipher | 第51-52页 |
| ·Epizeuxis | 第52页 |
| ·Figuren der Entgegensetzung | 第52-53页 |
| ·Antithese | 第52-53页 |
| ·Oxymoron | 第53页 |
| ·Parallelismus | 第53-54页 |
| ·Syntaktische Mittel | 第54-55页 |
| ·Phraseologismen | 第55-57页 |
| ·Idiome | 第56页 |
| ·Sprichw(o|¨)rter und Redewendungen | 第56-57页 |
| ·Zwillingsformeln | 第57页 |
| ·Die Faktoren zur Beeinflussung der stilistischen Figuren | 第57-61页 |
| ·Angewandte Ebene | 第58-59页 |
| ·Sinnesorganische Ebene(optisch,olfaktorisch,haptisch,auditiv) | 第59-61页 |
| 4.Schlusswort | 第61-65页 |
| ·Zusammenfassung der Funktionen der Werbesprache | 第62页 |
| ·Zusammenfassung der stilistischen und sprachlichen Mittel in Werbesprache | 第62-63页 |
| ·Forschungspotenz und offene Fragen | 第63-65页 |
| Literaturverzeichnis | 第65-67页 |
