WH公司某住宅项目营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景 | 第8-10页 |
| ·公司简介 | 第8页 |
| ·项目介绍 | 第8-9页 |
| ·大连市房地产市场的基本状况与走势 | 第9-10页 |
| ·楼盘营销面临的问题与解决该问题的意义 | 第10-12页 |
| ·面临的问题 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| 2 住宅市场细分及目标市场的选择分析 | 第13-31页 |
| ·区域住宅市场细分分析 | 第13-18页 |
| ·市场细分的概念及意义 | 第13页 |
| ·本项目区域住宅市场细分 | 第13-18页 |
| ·区域住宅供需状况分析 | 第18页 |
| ·区域住宅市场竞争状况分析 | 第18-29页 |
| ·现有住宅项目营销状况分析 | 第18-21页 |
| ·潜在竞争对手情况分析 | 第21-22页 |
| ·竞争对手产品供给分析 | 第22-28页 |
| ·区域住宅市场竞争状况分析小结 | 第28-29页 |
| ·本项目的优势和劣势分析 | 第29页 |
| ·本项目的目标市场选择 | 第29-31页 |
| ·目标市场选择的原则 | 第29页 |
| ·目标市场的确定 | 第29-31页 |
| 3 目标市场的定位分析 | 第31-34页 |
| ·区域和项目定位方向 | 第31-32页 |
| ·项目产品形象定位 | 第32-33页 |
| ·项目产品定位小结 | 第33-34页 |
| 4 营销组合策略 | 第34-50页 |
| ·产品策略 | 第34-42页 |
| ·项目配套区域界定 | 第34-35页 |
| ·项目区域配套现状特征 | 第35-39页 |
| ·本区域及其周边区域的配套发展趋势 | 第39页 |
| ·本项目整体规划构想 | 第39-42页 |
| ·价格策略 | 第42-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-46页 |
| ·促销策略 | 第46-50页 |
| 结论 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
