成都南玻玻璃有限公司营销环境及对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-10页 |
| ·前言 | 第8页 |
| ·南玻公司简介及公司经营现状分析 | 第8-10页 |
| 第二章 营销理论的概述 | 第10-14页 |
| ·营销环境分析的理论 | 第10-12页 |
| ·宏观市场环境因素分析 | 第10-11页 |
| ·微观市场环境因素分析 | 第11-12页 |
| ·市场营销组合原理 | 第12-14页 |
| ·产品 | 第12页 |
| ·价格 | 第12页 |
| ·渠道 | 第12-13页 |
| ·营销沟通 | 第13-14页 |
| 第三章 南玻公司营销环境分析 | 第14-30页 |
| ·浮法玻璃行业背景介绍 | 第14-15页 |
| ·南玻公司宏观环境分析 | 第15-21页 |
| ·浮法玻璃行业现状 | 第15-17页 |
| ·浮法玻璃行业的发展趋势 | 第17-18页 |
| ·浮法玻璃市场需求预测 | 第18-21页 |
| ·南玻公司微观环境分析 | 第21-27页 |
| ·南玻公司内部环境分析 | 第21-22页 |
| ·国内竞争对手分析 | 第22-24页 |
| ·客户购买特点分析 | 第24-27页 |
| ·环境分析总结 | 第27-30页 |
| 第四章 南玻公司市场营销策略制定 | 第30-49页 |
| ·南玻公司竞争战略选择 | 第30-31页 |
| ·构成战略的主要因素和基本战略 | 第30-31页 |
| ·南玻公司竞争战略选择 | 第31页 |
| ·南玻公司的目标市场营销战略 | 第31-40页 |
| ·浮法玻璃原片的市场细分 | 第31-33页 |
| ·南玻公司的目标市场选择 | 第33-37页 |
| ·目标市场策略 | 第37-40页 |
| ·南玻公司营销组合策略探讨 | 第40-49页 |
| ·产品策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42-44页 |
| ·渠道策略 | 第44-46页 |
| ·促销策略 | 第46-49页 |
| 第五章 南玻公司营销策略实施建议 | 第49-58页 |
| ·营销理念初探 | 第49-50页 |
| ·营销策略实施建议 | 第50-58页 |
| ·建立适应市场环境的营销组织结构 | 第50-51页 |
| ·实施品牌管理 | 第51-53页 |
| ·实施客户关系管理，提高客户服务水平 | 第53-56页 |
| ·协调内部营销和生产关系 | 第56-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
