QZS公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-14页 |
| ·相关营销理论 | 第9-14页 |
| ·国内润滑油营销相关研究 | 第14页 |
| ·研究的内容和方法 | 第14-15页 |
| ·论文框架 | 第15-16页 |
| 第二章 QZS 公司环境分析 | 第16-37页 |
| ·经济环境分析 | 第17-18页 |
| ·中国经济环境分析 | 第17-18页 |
| ·四川经济环境分析 | 第18页 |
| ·行业环境分析 | 第18-24页 |
| ·中国摩托车行业分析 | 第18-20页 |
| ·中国润滑油行业分析 | 第20-24页 |
| ·竞争环境分析 | 第24-33页 |
| ·四川摩托车润滑油市场概况 | 第25-26页 |
| ·购买者分析 | 第26-27页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第27-32页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第32-33页 |
| ·润滑油的替代品分析 | 第33页 |
| ·SWOT 分析 | 第33-37页 |
| ·QZS 公司内部优势分析 | 第33-34页 |
| ·QZS 公司内部劣势分析 | 第34-35页 |
| ·QZS 公司外部机会分析 | 第35-36页 |
| ·QZS 公司外部威胁分析 | 第36-37页 |
| 第三章 QZS 公司的市场定位 | 第37-45页 |
| ·四川摩托车润滑油市场细分 | 第37-40页 |
| ·QZS 公司目标市场选择 | 第40-43页 |
| ·目标市场覆盖策略 | 第41-42页 |
| ·选择目标市场 | 第42-43页 |
| ·QZS 公司优势市场定位 | 第43-45页 |
| 第四章 QZS 公司营销策略的优化 | 第45-66页 |
| ·QZS 公司市场营销存在的问题 | 第45-49页 |
| ·营销理念不够成熟 | 第45-46页 |
| ·营销体制不够健全 | 第46-47页 |
| ·营销运作不够规范 | 第47页 |
| ·营销效率和效益低下 | 第47-49页 |
| ·QZS 公司 4Ps 营销组合策略的优化 | 第49-62页 |
| ·产品－嘉实多为主的品牌策略 | 第49-51页 |
| ·价格－需求导向和竞争导向结合的策略 | 第51-55页 |
| ·渠道－合理分配利润和服务终端的策略 | 第55-60页 |
| ·促销－广告和推销结合的策略 | 第60-62页 |
| ·QZS 公司营销策略实施的保障措施 | 第62-66页 |
| ·组织架构优化 | 第62页 |
| ·营销队伍管理 | 第62-66页 |
| 第五章 结论 | 第66-68页 |
| ·QZS 公司营销策略总结和建议 | 第66-67页 |
| ·需要继续研究的地方 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
