江西中小民营企业品牌创建对策研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-10页 |
| ·中小民营企业品牌建设策略研究的背景 | 第8-9页 |
| ·中小民营企业品牌建设策略研究的意义 | 第9-10页 |
| ·品牌创建的理论综述 | 第10-15页 |
| ·国外对品牌研究的现状分析 | 第10-14页 |
| ·国内对品牌研究的现状 | 第14-15页 |
| ·研究的框架与范围 | 第15-16页 |
| ·本文的创新与不足 | 第16-18页 |
| ·本论文的创新 | 第16-17页 |
| ·本文的不足 | 第17-18页 |
| 2 品牌的内涵及品牌创建的意义 | 第18-27页 |
| ·品牌的内涵 | 第18-21页 |
| ·品牌的定义 | 第18页 |
| ·品牌的概念区分 | 第18-21页 |
| ·品牌创建的意义 | 第21-24页 |
| ·品牌建设对企业的意义 | 第21-23页 |
| ·品牌建设对消费者的意义 | 第23-24页 |
| ·民营企业品牌创建的误区 | 第24-27页 |
| ·创建品牌是大企业的事 | 第24页 |
| ·中小企业做不起品牌 | 第24-25页 |
| ·创建品牌需要很长时间 | 第25页 |
| ·对品牌的理解模糊 | 第25页 |
| ·做广告等于创品牌 | 第25-27页 |
| 3 江西民营企业品牌建设现状分析 | 第27-41页 |
| ·江西民营企业的现状分析 | 第27-30页 |
| ·我省民营企业产业发展状况 | 第27-30页 |
| ·民营企业品牌建设的外部环境分析 | 第30-34页 |
| ·政府的作用没有充分发挥 | 第31页 |
| ·社会化服务体系不健全 | 第31-32页 |
| ·法律体系不完善 | 第32-33页 |
| ·融资环境差 | 第33页 |
| ·市场环境不成熟 | 第33-34页 |
| ·民营企业品牌建设的自身能力分析 | 第34-36页 |
| ·企业的管理水平低 | 第34-35页 |
| ·人才严重短缺 | 第35页 |
| ·企业整体实力不强 | 第35-36页 |
| ·品牌意识淡薄 | 第36页 |
| ·品牌创建的SWOT分析 | 第36-41页 |
| ·品牌建设的优势分析 | 第36-38页 |
| ·品牌建设的劣势分析 | 第38页 |
| ·品牌建设的机会分析 | 第38-39页 |
| ·品牌建设的威胁分析 | 第39-41页 |
| 4 江西煌上煌集团创建品牌的案例分析 | 第41-50页 |
| ·江西煌上煌集团企业简介 | 第41页 |
| ·煌上煌集团的品牌建设之路 | 第41-43页 |
| ·细分市场和产品定位 | 第42页 |
| ·品牌推广和创建销售渠道 | 第42-43页 |
| ·品牌文化和销售模式的创新 | 第43页 |
| ·煌上煌集团品牌建设的特点及成功经验 | 第43-48页 |
| ·生产标准化 | 第44页 |
| ·管理人性化 | 第44-45页 |
| ·销售规范化 | 第45-46页 |
| ·生产基地规模化 | 第46页 |
| ·煌上煌品牌建设的成功经验 | 第46-48页 |
| ·煌上煌集团品牌建设中的不足之处 | 第48-50页 |
| ·企业管理制度不完善 | 第48-49页 |
| ·品牌危机意识不强，风险意识弱 | 第49-50页 |
| 5 推进江西民营企业品牌建设的对策 | 第50-67页 |
| ·政府要重视民营企业的品牌建设 | 第50-52页 |
| ·政府要大力扶持民营企业 | 第50页 |
| ·政府要营造良的好发展环境 | 第50-51页 |
| ·政府要合理配置各种资源 | 第51页 |
| ·政府要积极改善融资环境 | 第51-52页 |
| ·政府要引导行业协会发挥作用 | 第52页 |
| ·建立有特色的企业文化 | 第52-55页 |
| ·创建企业文化的内容 | 第52-54页 |
| ·创建企业文化的基本环节 | 第54-55页 |
| ·实施准确的品牌市场定位 | 第55-60页 |
| ·品牌市场定位 | 第56-57页 |
| ·品牌定位的标准 | 第57-58页 |
| ·品牌定位的过程 | 第58-59页 |
| ·品牌定位策略 | 第59-60页 |
| ·选择有效的品牌传播途径 | 第60-65页 |
| ·品牌的传播形式 | 第60-62页 |
| ·品牌的营销推广 | 第62页 |
| ·品牌的广告推广 | 第62-64页 |
| ·品牌传播方式的选择 | 第64-65页 |
| ·加强品牌管理和品牌维护的意识 | 第65-67页 |
| ·了解品牌的价值核心 | 第65-66页 |
| ·客观的品牌细分 | 第66页 |
| ·理性的品牌延伸 | 第66-67页 |
| 结束语 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
