| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容及方法 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文的主要创新之处 | 第11-12页 |
| ·研究思路和整体结构 | 第12-15页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·整体结构 | 第13-15页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第15-36页 |
| ·营销传播理论 | 第15-24页 |
| ·营销传播概念内涵 | 第15-16页 |
| ·营销传播理论的演化进程 | 第16-18页 |
| ·营销传播理论的研究视角 | 第18-20页 |
| ·营销传播组合要素的构成 | 第20-24页 |
| ·品牌绩效研究 | 第24-30页 |
| ·品牌绩效构成及影响因素研究 | 第24-26页 |
| ·品牌绩效测量及评价研究 | 第26-28页 |
| ·品牌绩效研究和品牌资产理论的异同 | 第28-30页 |
| ·营销传播对品牌影响的相关研究 | 第30-36页 |
| 3 营销传播组合要素对品牌绩效影响的理论模型 | 第36-53页 |
| ·营销传播组合要素维度 | 第36页 |
| ·品牌绩效内涵 | 第36-38页 |
| ·品牌绩效构成维度 | 第38-42页 |
| ·品牌关系绩效维度 | 第39-41页 |
| ·品牌任务绩效维度 | 第41-42页 |
| ·模型的理论设计 | 第42-53页 |
| ·营销传播组合要素与品牌绩效维度模型 | 第42-46页 |
| ·品牌绩效维度的层级模型 | 第46-50页 |
| ·营销传播组合要素与品牌绩效整体层次模型 | 第50-53页 |
| 4 IT品牌营销传播组合要素影响品牌绩效的实证设计 | 第53-67页 |
| ·调研IT产品和品牌选择 | 第53-54页 |
| ·调研问卷设计 | 第54-59页 |
| ·问卷结构设计 | 第54-55页 |
| ·各变量的计量尺度来源 | 第55-59页 |
| ·预调研方案设计 | 第59-60页 |
| ·预调研问卷 | 第59-60页 |
| ·预调研范围 | 第60页 |
| ·统计处理软件 | 第60页 |
| ·样本描述 | 第60页 |
| ·问卷修正 | 第60-64页 |
| ·CITC与信度分析 | 第60-63页 |
| ·单维度分析 | 第63-64页 |
| ·正式问卷形成 | 第64-67页 |
| 5 实证分析及结果 | 第67-90页 |
| ·结构方程分析方法介绍 | 第67-71页 |
| ·结构方程的表示及组成 | 第67-68页 |
| ·结构方程的优缺点 | 第68-69页 |
| ·模型评价拟合指数 | 第69-71页 |
| ·相关分析 | 第71页 |
| ·信度分析 | 第71-73页 |
| ·信度内涵 | 第71-72页 |
| ·信度检验 | 第72-73页 |
| ·效度分析 | 第73-77页 |
| ·效度内涵 | 第73-74页 |
| ·效度检验 | 第74-77页 |
| ·模型的实证检验 | 第77-88页 |
| ·"IT品牌营销传播组合要素与品牌绩效维度模型"的检验 | 第77-82页 |
| ·"品牌绩效维度层级模型"的检验 | 第82-86页 |
| ·"IT品牌营销传播组合要素与品牌绩效整体层次模型"的检验 | 第86-88页 |
| ·研究的实践意义 | 第88-90页 |
| 6 结论和展望 | 第90-93页 |
| ·研究结论 | 第90-91页 |
| ·研究展望 | 第91-93页 |
| 致谢 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-101页 |
| 附录1——问卷 | 第101-103页 |
| 附录2——攻读硕士学位期间发表的论文 | 第103页 |
