| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| ·相关文献综述 | 第9-14页 |
| ·研究内容 | 第14-17页 |
| 第二章 消费者认知和品牌塑造及推广研究 | 第17-24页 |
| ·消费者认知 | 第17-22页 |
| ·消费者认知和品牌塑造及推广的关系分析 | 第22-24页 |
| 第三章 消费者关键认知因素模型构建 | 第24-31页 |
| ·评价方法运用原则和注意事项 | 第24-25页 |
| ·评价指标的析取 | 第25-28页 |
| ·消费者关键认知因素模型 | 第28-31页 |
| 第四章 消费者认知视角下的品牌塑造与推广策略 | 第31-56页 |
| ·品牌塑造与推广核心产品层信息的设计 | 第31-38页 |
| ·品牌塑造与推广信息的沟通 | 第38-52页 |
| ·销售中的品牌塑造与推广 | 第52-56页 |
| 第五章 实证分析——以雪莲红花补酒为例 | 第56-67页 |
| ·研究设计概述 | 第56-61页 |
| ·调查问卷基本情况 | 第61-64页 |
| ·消费者关键认知因素评价结果分析及与现实应用对比 | 第64-67页 |
| 结论与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 发表论文和科研情况说明 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |