| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-16页 |
| ·市场营销组合 | 第12-13页 |
| ·航空服务的特点以及管理难题 | 第13-14页 |
| ·本章小结 | 第14-16页 |
| 3 我国民航客运市场发展现状 | 第16-28页 |
| ·我国民航航空运输的现状及特点 | 第16页 |
| ·目前我国主要的民营航空公司 | 第16-18页 |
| ·航空业现状分析 | 第18-23页 |
| ·民营航空公司竞争力分析 | 第23-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 4 中国民营航空公司的战略选择 | 第28-41页 |
| ·中国民营航空公司的营销战略 | 第28-29页 |
| ·4P 策略组合的选择 | 第29-36页 |
| ·服务性的3P 策略选择 | 第36-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 结束语 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |