| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目标与研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-25页 |
| 2.1 品牌个性的相关研究及理论 | 第17-20页 |
| 2.1.1 品牌个性的概念 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌个性的重要性 | 第17-18页 |
| 2.1.3 品牌个性的维度测量 | 第18-19页 |
| 2.1.4 品牌个性维度的跨文化研究 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌偏好的相关研究及理论 | 第20-23页 |
| 2.2.1 品牌偏好的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌偏好的形成 | 第21页 |
| 2.2.3 品牌偏好的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.2.4 品牌偏好的测量 | 第22-23页 |
| 2.3 品牌个性与品牌偏好的关系研究 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 研究模型构建及研究假设 | 第25-34页 |
| 3.1 理论基础 | 第25-26页 |
| 3.1.1 独特性需求 | 第25页 |
| 3.1.2 认同动机 | 第25-26页 |
| 3.2 研究模型 | 第26页 |
| 3.3 研究的基本假设 | 第26-30页 |
| 3.4 变量的操作化定义 | 第30-32页 |
| 3.4.1 品牌个性 | 第30-31页 |
| 3.4.2 品牌偏好 | 第31-32页 |
| 3.5 问卷设计与发放 | 第32-33页 |
| 3.5.1 问卷设计 | 第32-33页 |
| 3.5.2 问卷发放与回收 | 第33页 |
| 3.6 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 数据处理与分析 | 第34-51页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第34-37页 |
| 4.1.1 样本基本情况分析 | 第34-36页 |
| 4.1.2 中国消费者认知以及偏好的韩国化妆品品牌 | 第36-37页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 品牌个性测量量表的信度检验和效度检验 | 第37-39页 |
| 4.2.2 品牌偏好测量量表的信度检验和效度检验 | 第39-41页 |
| 4.3 相关分析 | 第41-42页 |
| 4.4 回归分析 | 第42-45页 |
| 4.4.1 韩国化妆品品牌个性与认知偏好的回归分析 | 第42-43页 |
| 4.4.2 韩国化妆品品牌个性与情感偏好的回归分析 | 第43-44页 |
| 4.4.3 韩国化妆品品牌个性与行为意向偏好的回归分析 | 第44-45页 |
| 4.5 调节效应分析 | 第45-50页 |
| 4.5.1 性别对模型的调节作用检验 | 第45-47页 |
| 4.5.2 年龄对模型的调节作用检验 | 第47-50页 |
| 4.6 本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 结果讨论与建议 | 第51-59页 |
| 5.1 假设验证小结 | 第51-53页 |
| 5.2 结果讨论 | 第53-55页 |
| 5.3 局限性及展望 | 第55-56页 |
| 5.3.1 研究创新点 | 第55页 |
| 5.3.2 研究局限 | 第55-56页 |
| 5.4 建议 | 第56-58页 |
| 5.4.1 营销建议 | 第56-57页 |
| 5.4.2 研究建议 | 第57-58页 |
| 5.5 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附件 | 第71页 |
