爱德华润眼灯电商营销策略优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容、思路和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 研究创新与不足 | 第15-16页 |
| 1.5 论文框架 | 第16-18页 |
| 第2章 电商营销的基本理论 | 第18-27页 |
| 2.1 营销战略 | 第18-20页 |
| 2.1.1 产品策略 | 第18-19页 |
| 2.1.2 价格策略 | 第19页 |
| 2.1.3 分销渠道策略 | 第19-20页 |
| 2.1.4 促销策略 | 第20页 |
| 2.2 电子商务营销模式 | 第20-24页 |
| 2.2.1 基本概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 电子商务模型 | 第21页 |
| 2.2.3 营销模式 | 第21-22页 |
| 2.2.4 优劣势分析 | 第22页 |
| 2.2.5 电商营销的研究现状 | 第22-24页 |
| 2.3 电子商务与传统营销的关系 | 第24-27页 |
| 2.3.1 电子商务对传统营销渠道的影响 | 第24-25页 |
| 2.3.2 电子商务与传统营销的整合应用要点 | 第25-27页 |
| 第3章 爱德华润眼灯电商营销现状与问题分析 | 第27-34页 |
| 3.1 爱德华润眼灯企业简介 | 第27页 |
| 3.2 爱德华润眼灯电商营销策略 | 第27-31页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第27-28页 |
| 3.2.2 价格策略 | 第28-29页 |
| 3.2.3 渠道策略 | 第29-30页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第30-31页 |
| 3.3 爱德华润眼灯电商营销策略问题分析 | 第31-34页 |
| 3.3.1 产品线单一、受众面狭窄 | 第31页 |
| 3.3.2 价格缺乏弹性、客户接受程度低 | 第31-32页 |
| 3.3.3 电销渠道同质化严重、种类不足 | 第32-33页 |
| 3.3.4 促销内容缺乏创新、缺少自身特点 | 第33-34页 |
| 第4章 爱德华润眼灯电商营销环境分析 | 第34-45页 |
| 4.1 爱德华润眼灯电商营销PEST分析 | 第34-37页 |
| 4.1.1 政治和法律环境 | 第34页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第34-35页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第35-36页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第36-37页 |
| 4.2 爱德华润眼灯企业内部资源分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 服务及培训体系 | 第37-38页 |
| 4.2.2 营销体系 | 第38-40页 |
| 4.3 爱德华润眼灯电商营销SWOT分析 | 第40-45页 |
| 4.3.1 优势与劣势 | 第40-41页 |
| 4.3.2 机会与威胁 | 第41-43页 |
| 4.3.3 SWOT矩阵 | 第43-45页 |
| 第5章 爱德华润眼灯电商营销策略优化 | 第45-53页 |
| 5.1 产品策略优化 | 第45-46页 |
| 5.1.1 扩充爱德华润眼灯的产品线 | 第45页 |
| 5.1.2 产品设计研发优化 | 第45-46页 |
| 5.2 价格策略优化 | 第46-48页 |
| 5.2.1 从顾客导向进行定价 | 第47页 |
| 5.2.2 从行业竞争导向进行定价 | 第47页 |
| 5.2.3 从成本导向定价 | 第47页 |
| 5.2.4 从折扣导向定价 | 第47-48页 |
| 5.3 渠道策略优化 | 第48-50页 |
| 5.3.1 O2O渠道优化 | 第48页 |
| 5.3.2 B2C渠道优化 | 第48-49页 |
| 5.3.3 CPS渠道优化 | 第49-50页 |
| 5.3.4 银行商城渠道优化 | 第50页 |
| 5.3.5 门户商城渠道优化 | 第50页 |
| 5.4 促销策略优化 | 第50-52页 |
| 5.4.1 基于电商大数据强化电商平台的广告推广 | 第51页 |
| 5.4.2 针对老客户强化会员关系促销 | 第51页 |
| 5.4.3 打造爱德华润眼灯自己的电商促销符号 | 第51-52页 |
| 5.5 小结 | 第52-53页 |
| 第6章 总结与展望 | 第53-55页 |
| 6.1 总结 | 第53页 |
| 6.2 展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
