| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第15-19页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第17-19页 |
| 1.3 主要研究内容和研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4 论文的创新点及不足 | 第20页 |
| 1.4.1 可能的创新点 | 第20页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第20页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第20-27页 |
| 2.1 跨国公司战略调整相关理论 | 第20-24页 |
| 2.1.1 产品生命周期理论 | 第20-21页 |
| 2.1.2 市场内部化理论 | 第21页 |
| 2.1.3 国际生产折中理论 | 第21页 |
| 2.1.4 边际产出扩张理论 | 第21-22页 |
| 2.1.5 跨国企业的四种国际经营战略 | 第22-23页 |
| 2.1.6 跨国公司的战略竞争策略 | 第23-24页 |
| 2.2 经济周期与跨国公司行为理论 | 第24-26页 |
| 2.2.1 经济周期及其理论解释 | 第24-25页 |
| 2.2.1.1 马克思经济学中关于经济周期理论的内容 | 第24页 |
| 2.2.1.2 西方相关经济学派中有关经济周期理论的内容 | 第24-25页 |
| 2.2.2 经济周期与跨国公司行为理论解释 | 第25-26页 |
| 2.2.2.1 跨国公司行为与经济周期的协同性 | 第25-26页 |
| 2.2.2.2 跨国公司行为与经济周期变短 | 第26页 |
| 2.2.2.3 跨国公司行为与经济周期波幅趋缓 | 第26页 |
| 2.3 本研究的切入点 | 第26-27页 |
| 第三章 跨国公司在华营销战略的演进 | 第27-35页 |
| 3.1 跨国公司在华投资现状 | 第27-29页 |
| 3.2 跨国公司在华营销战略演进的阶段 | 第29-31页 |
| 3.2.1 初步进入阶段 | 第30页 |
| 3.2.2 战略扩张阶段 | 第30页 |
| 3.2.3 调整创新阶段 | 第30-31页 |
| 3.3 国公司在华营跨销战略演进的动因 | 第31-34页 |
| 3.4 跨国公司在华营销战略演进阶段 | 第34-35页 |
| 第四章 全球经济低迷期影响跨国公司在华营销战略调整的因素分析 | 第35-45页 |
| 4.1 基于PEST分析法的国内外环境因素分析 | 第35-43页 |
| 4.1.1 国内因素分析 | 第35-42页 |
| 4.1.2 国外环境因素分析 | 第42-43页 |
| 4.2 跨国公司在华营销战略调整的内部因素分析 | 第43-45页 |
| 4.2.1 相对优势弱化 | 第43-44页 |
| 4.2.2 自身存在的问题 | 第44-45页 |
| 第五章 全球经济低迷期跨国公司在华营销战略的调整及对我国企业的启示 | 第45-56页 |
| 5.1 目标市场选择方面 | 第45-48页 |
| 5.1.1 目标市场的选择标准 | 第45-46页 |
| 5.1.2 目标市场选择的战略调整 | 第46-48页 |
| 5.2 营销渠道方面 | 第48-51页 |
| 5.2.1 营销渠道的创新 | 第48-49页 |
| 5.2.2 营销渠道的整合 | 第49-51页 |
| 5.3 品牌管理方面 | 第51-52页 |
| 5.3.1 品牌管理阶段的转变 | 第51页 |
| 5.3.2 品牌资产化趋势 | 第51-52页 |
| 5.4 营销策略组合方面 | 第52-54页 |
| 5.4.1 以在华跨国制造业为例 | 第52-53页 |
| 5.4.2 以四大会计师事务所为例 | 第53-54页 |
| 5.5 全球经济低迷期跨国公司在华营销战略调整对中国企业的启示 | 第54-56页 |
| 5.5.1 实施目标市场多元化战略 | 第54-55页 |
| 5.5.2 多种方式进入新市场 | 第55页 |
| 5.5.3 注重本土化营销 | 第55-56页 |
| 5.5.4 提升国际管理水平和海外市场竞争力 | 第56页 |
| 第六章 全球经济低迷期跨国公司在华营销战略调整对我国企业和产业的影响及我国企业应对策略 | 第56-61页 |
| 6.1 跨国公司在华营销战略调整对我国企业和产业的影响 | 第56-58页 |
| 6.1.1 对我国产业的影响 | 第56-57页 |
| 6.1.2 对我国企业的影响 | 第57-58页 |
| 6.2 我国企业应对全球经济低迷期跨国公司在华营销战略调整的策略 | 第58-61页 |
| 6.2.1 通过品牌资产化和增值服务来增强综合实力 | 第58-59页 |
| 6.2.2 通过独有优势建立良性竞争格局 | 第59页 |
| 6.2.3 根据经济周期确立以客户为导向的营销战略 | 第59-60页 |
| 6.2.4 从价格竞争向质量和服务竞争转变 | 第60页 |
| 6.2.5 组建战略联盟,实现协同优势 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |
