| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| ·研究背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·相关理论与文献综述 | 第14-21页 |
| ·国内文献综述 | 第14-15页 |
| ·市场营销理论 | 第15-20页 |
| ·竞争战略理论 | 第20-21页 |
| ·研究方法与论文框架 | 第21-23页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·论文框架 | 第21-23页 |
| 第2章 阿博泰克公司营销环境分析 | 第23-44页 |
| ·阿博泰克公司的背景及现状 | 第23-25页 |
| ·公司背景 | 第23-25页 |
| ·公司现状 | 第25页 |
| ·阿博泰克公司外部环境分析 | 第25-40页 |
| ·政治法律环境 | 第25-28页 |
| ·IT 教育行业的现状与发展趋势 | 第28-36页 |
| ·湖南高校市场主要竞争对手分析 | 第36-39页 |
| ·市场消费者行为分析 | 第39-40页 |
| ·阿博泰克公司的SWOT 分析 | 第40-44页 |
| ·公司的优势与劣势 | 第40-41页 |
| ·公司的机会与威胁 | 第41-42页 |
| ·公司存在的问题 | 第42-44页 |
| 第3章 阿博泰克公司的目标市场决策与营销策略制定 | 第44-60页 |
| ·阿博泰克公司目标市场决策 | 第44-51页 |
| ·阿博泰克公司的湖南高校市场细分 | 第44-47页 |
| ·阿博泰克公司目标市场的选择 | 第47-50页 |
| ·阿博泰克公司的市场定位 | 第50-51页 |
| ·阿博泰克公司的产品策略 | 第51-55页 |
| ·核心产品和有形产品策略 | 第51-54页 |
| ·附加产品策略 | 第54-55页 |
| ·心理产品策略 | 第55页 |
| ·价格策略 | 第55-57页 |
| ·定价的影响因素和常用的定价方法 | 第56页 |
| ·阿博泰克公司的定价策略 | 第56-57页 |
| ·渠道策略 | 第57-58页 |
| ·促销策略 | 第58-60页 |
| ·组合广告媒介 | 第58-59页 |
| ·促进全员推销 | 第59页 |
| ·融洽公共关系 | 第59-60页 |
| 第4章 阿博泰克公司营销策略实施的保障措施及效果评估 | 第60-76页 |
| ·公司营销策略实施的保障措施 | 第60-72页 |
| ·加强管理改良机制 | 第60-63页 |
| ·控制过程增强手段 | 第63-66页 |
| ·创造环境开拓生源 | 第66-71页 |
| ·完善渠道保障就业 | 第71-72页 |
| ·公司营销策略实施的效果评估及考核指标 | 第72-76页 |
| ·从公司管理方面分析 | 第72-73页 |
| ·从公司营销方面分析 | 第73页 |
| ·考核指标 | 第73-76页 |
| 结论 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附录A 在校学员问卷调查及结果统计 | 第82-84页 |
| 附录B 总部的课程体系展示 | 第84-86页 |