| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究创新性 | 第12-13页 |
| 第二章 营销战略管理研究综述 | 第13-18页 |
| 2.1 相关基础理论 | 第13-15页 |
| 2.1.1 营销STP理论 | 第13页 |
| 2.1.2 4Ps理论 | 第13-14页 |
| 2.1.3 网络营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2 国内外研究综述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 国外的研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2.2 国内的研究现状 | 第16-18页 |
| 第三章 BL食品公司进口冻肉营销现状及存在问题 | 第18-32页 |
| 3.1 BL食品公司介绍 | 第18-21页 |
| 3.1.1 组织机构 | 第18页 |
| 3.1.2 销售情况 | 第18-19页 |
| 3.1.3 财务情况 | 第19-20页 |
| 3.1.4 员工情况 | 第20-21页 |
| 3.2 BL食品公司宏观环境 | 第21-23页 |
| 3.2.1 青岛市肉类市场发展现状 | 第21-22页 |
| 3.2.2 我国冻肉进口现状 | 第22-23页 |
| 3.3 公司进口冻肉面临的行业环境分析 | 第23-27页 |
| 3.3.1 潜在进入者的威胁 | 第23-24页 |
| 3.3.2 现有企业间的竞争 | 第24-25页 |
| 3.3.3 替代产品的威胁 | 第25页 |
| 3.3.4 购买商议价能力 | 第25-27页 |
| 3.3.5 供应商议价能力 | 第27页 |
| 3.4 BL食品公司进口冻肉市场营销存在问题 | 第27-30页 |
| 3.4.1 市场定位存在偏差 | 第27页 |
| 3.4.2 产品知名度不高 | 第27-28页 |
| 3.4.3 价格悬殊差异大 | 第28页 |
| 3.4.4 渠道相对单一 | 第28-29页 |
| 3.4.5 促销活动少且单调 | 第29-30页 |
| 3.5 BL食品公司进口冻肉市场营销问题的原因 | 第30-32页 |
| 3.5.1 营销观念落后 | 第30页 |
| 3.5.2 营销方法传统 | 第30-31页 |
| 3.5.3 营销创新不足 | 第31页 |
| 3.5.4 营销人才缺乏 | 第31-32页 |
| 第四章 BL食品公司进口冻肉营销策略选择 | 第32-42页 |
| 4.1 BL食品公司进口冻肉营销定位 | 第32-34页 |
| 4.1.1 市场的细分 | 第32-33页 |
| 4.1.2 目标市场的选择 | 第33页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第33-34页 |
| 4.2 BL食品公司进口冻肉市场营销策略的选择 | 第34-42页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第34-36页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第36-37页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第37-39页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第39-42页 |
| 第五章 BL食品公司进口冻肉营销策略的配套保障措施 | 第42-47页 |
| 5.1 树立现代营销理念 | 第42页 |
| 5.2 打造高水平营销队伍 | 第42-44页 |
| 5.2.1 建立具有营销知识的团队 | 第42-43页 |
| 5.2.2 建立绩效考核机制 | 第43-44页 |
| 5.3 控制目标市场贸易风险 | 第44页 |
| 5.4 提高消费者满意率 | 第44-46页 |
| 5.5 提高物流管理水平 | 第46-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第47页 |
| 6.2 研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |