| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.2.1 合作营销研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.2 演化博弈论应用研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.5 本文的创新点 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第20-28页 |
| 2.1 合作营销理论 | 第20-23页 |
| 2.1.1 合作营销的内涵 | 第20页 |
| 2.1.2 合作营销的原则 | 第20-21页 |
| 2.1.3 合作营销的分类 | 第21页 |
| 2.1.4 合作营销的实现方式 | 第21-23页 |
| 2.2 交易成本理论 | 第23-24页 |
| 2.3 价值链理论 | 第24页 |
| 2.4 演化博弈论 | 第24-28页 |
| 2.4.1 演化博弈论的历史沿革 | 第24-25页 |
| 2.4.2 演化博弈论的基本概念 | 第25-26页 |
| 2.4.3 演化博弈论的基本模型 | 第26页 |
| 2.4.4 演化博弈论适用性分析 | 第26-28页 |
| 第3章 生产商与中间商合作营销演化博弈模型构建 | 第28-34页 |
| 3.1 生产商与中间商合作营销的意义 | 第28-29页 |
| 3.1.1 对生产商与中间商的意义 | 第28-29页 |
| 3.1.2 对消费者的意义 | 第29页 |
| 3.2 生产商与中间商合作营销的关键因素分析 | 第29-31页 |
| 3.2.1 成本分担 | 第29-30页 |
| 3.2.2 风险承担 | 第30页 |
| 3.2.3 利益分配 | 第30-31页 |
| 3.3 演化博弈模型的构建 | 第31-34页 |
| 3.3.1 演化博弈模型的基本假设 | 第31-33页 |
| 3.3.2 收益函数及复制动态方程的构建 | 第33-34页 |
| 第4章 生产商与中间商合作营销演化博弈分析 | 第34-48页 |
| 4.1 生产商与中间商合作营销演化稳定策略分析 | 第34-41页 |
| 4.1.1 生产商演化稳定策略分析 | 第34-35页 |
| 4.1.2 中间商演化稳定策略分析 | 第35-36页 |
| 4.1.3 生产商与中间商演化稳定策略分析 | 第36-41页 |
| 4.2 生产商与中间商合作营销演化博弈模型的参数讨论 | 第41-42页 |
| 4.3 数值模拟 | 第42-46页 |
| 4.4 生产商与中间商合作营销演化博弈结果 | 第46-48页 |
| 第5章 基于演化博弈的生产商与中间商合作营销策略 | 第48-55页 |
| 5.1 提高合作营销超额收益的策略 | 第48-51页 |
| 5.1.1 产品合作策略 | 第48-49页 |
| 5.1.2 品牌合作策略 | 第49-50页 |
| 5.1.3 联合促销策略 | 第50-51页 |
| 5.2 降低合作营销成本的策略 | 第51-53页 |
| 5.2.1 实现渠道资源共享,减少分销成本 | 第51-52页 |
| 5.2.2 适度激励合作伙伴,提高合作效率 | 第52页 |
| 5.2.3 建立合作机制,有效实现信息共享 | 第52-53页 |
| 5.3 合作违约风险防控策略 | 第53-55页 |
| 5.3.1 完善违约监管机制 | 第53-54页 |
| 5.3.2 构建收益、成本合理分配机制 | 第54-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 6.2 研究的局限性及展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 攻读学位期间发表的论文 | 第62页 |