兰州当归源化妆品有限公司洗浴产品区域市场营销战略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 一、导论 | 第7-11页 |
| (一) 研究的背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| (三) 研究思路与研究方法 | 第9-11页 |
| 二、相关理论研究 | 第11-14页 |
| (一) 态势分析法 | 第11-12页 |
| (二) 目标市场战略理论 | 第12-13页 |
| (三) 营销组合策略理论 | 第13-14页 |
| 三、兰州当归源洗浴产品市场营销环境分析 | 第14-34页 |
| (一) 兰州当归源化妆品有限公司市场营销现状 | 第14-17页 |
| (二) 宏观环境分析 | 第17-22页 |
| (三) 区域市场行业现状及分析 | 第22-25页 |
| (四) 区域客户分析 | 第25-26页 |
| (五) 区域竞争对手分析 | 第26-29页 |
| (六) 兰州当归源化妆品有限公司竞争态势分析 | 第29-34页 |
| 四、兰州当归源洗浴产品区域市场营销战略制定 | 第34-39页 |
| (一) 营销战略的指导思想 | 第34-35页 |
| (二) 市场细分与选择 | 第35-37页 |
| (三) 目标市场定位与战略选择 | 第37-39页 |
| 五、兰州当归源洗浴产品区域市场营销组合策略 | 第39-45页 |
| (一) 产品策略 | 第39-40页 |
| (二) 价格策略 | 第40-41页 |
| (三) 渠道策略 | 第41-42页 |
| (四) 促销策略 | 第42-43页 |
| (五) 其它策略 | 第43-45页 |
| 六、兰州当归源洗浴产品市场营销战略实施的保障措施 | 第45-47页 |
| (一) 营销体系组织架构设计 | 第45页 |
| (二) 供应链及物流保障措施 | 第45-46页 |
| (三) 营销实施的保障机制 | 第46页 |
| (四) 学习型组织建设 | 第46-47页 |
| 七、结束语 | 第47-49页 |
| (一) 结论 | 第47-48页 |
| (二) 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简历 | 第52页 |
