ABC婚纱摄影公司营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法 | 第8页 |
| 1.3 研究框架 | 第8页 |
| 1.4 研究目的和意义 | 第8-10页 |
| 2 相关理论综述 | 第10-16页 |
| 2.1 STP理论 | 第10-11页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第10-11页 |
| 2.1.2 目标市场 | 第11页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第11页 |
| 2.2 市场营销理论 | 第11-13页 |
| 2.2.1 营销 4P策略组合 | 第12页 |
| 2.2.2 服务营销 | 第12-13页 |
| 2.2.3 口碑营销 | 第13页 |
| 2.2.4 微观营销 | 第13页 |
| 2.3 客户关系管理 | 第13-16页 |
| 3 ABC婚纱摄影公司营销环境分析 | 第16-27页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第16-17页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第16页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第16页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第16-17页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第17页 |
| 3.2 竞争环境分析 | 第17-18页 |
| 3.3 内部环境分析 | 第18-21页 |
| 3.3.1 ABC婚纱摄影公司基本情况 | 第18-20页 |
| 3.3.2 ABC婚纱摄影公司存在的问题 | 第20-21页 |
| 3.4 ABC婚纱摄影公司的SWOT分析 | 第21-27页 |
| 3.4.1 ABC婚纱摄影公司面临的机会 | 第21-23页 |
| 3.4.2 ABC婚纱摄影公司面临的挑战 | 第23-24页 |
| 3.4.3 ABC婚纱摄影公司的优势分析 | 第24-25页 |
| 3.4.4 ABC婚纱摄影公司的劣势分析 | 第25-26页 |
| 3.4.5 ABC婚纱摄影公司的SWOT矩阵 | 第26-27页 |
| 4 ABC婚纱摄影公司的市场分析 | 第27-39页 |
| 4.1 ABC婚纱摄影公司的市场需求分析 | 第27-36页 |
| 4.2 ABC婚纱摄影公司的市场细分 | 第36-37页 |
| 4.3 ABC婚纱摄影公司的目标市场选择 | 第37-38页 |
| 4.4 ABC婚纱摄影公司的市场定位 | 第38-39页 |
| 5 ABC婚纱摄影公司营销策略 | 第39-48页 |
| 5.1 ABC婚纱摄影公司的产品与品牌策略 | 第39-41页 |
| 5.1.1 ABC婚纱摄影公司的产品策略 | 第39-40页 |
| 5.1.2 ABC婚纱摄影公司的品牌策略 | 第40-41页 |
| 5.2 ABC婚纱摄影公司的促销策略 | 第41-42页 |
| 5.3 ABC婚纱摄影公司的价格策略 | 第42-43页 |
| 5.4 ABC婚纱摄影公司的服务营销策略 | 第43-45页 |
| 5.4.1 客户挽留与客户推荐 | 第43-44页 |
| 5.4.2 对产品和服务进行相关延伸 | 第44-45页 |
| 5.5 ABC婚纱摄影公司的渠道营销策略 | 第45-48页 |
| 5.5.1 网络营销 | 第45-46页 |
| 5.5.2 战略合作 | 第46-47页 |
| 5.5.3 参加行业协会 | 第47页 |
| 5.5.4 面向消费者直接营销 | 第47-48页 |
| 6 ABC婚纱摄影公司实施营销策略的保障措施 | 第48-52页 |
| 6.1 建立传递消费者价值的营销观念 | 第48-49页 |
| 6.1.1 强化客户管理观念 | 第48页 |
| 6.1.2 强化优质服务观念 | 第48-49页 |
| 6.2 加强企业文化建设 | 第49-50页 |
| 6.2.1 塑造有利于创新的企业文化 | 第49-50页 |
| 6.2.2 塑造有利于提升企业凝聚力的企业文化 | 第50页 |
| 6.3 加强公司营销队伍建设 | 第50-52页 |
| 6.3.1 加强营销人员学习能力建设 | 第50-51页 |
| 6.3.2 对营销人员进行激励 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录A 消费者调查问卷 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
