广告一致性对品牌认知的影响--弹幕卷入度的调节作用研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3 研究方法和框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-14页 |
| 1.4 研究的创新性 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 在线视频植入式广告的相关研究 | 第15-20页 |
| 2.1.1 在线视频广告的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.1.2 植入式广告的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.1.3 影响植入式广告效果的主要因素 | 第18-20页 |
| 2.2 广告一致性 | 第20-21页 |
| 2.3 弹幕卷入度 | 第21-23页 |
| 2.4 有限注意力模型 | 第23页 |
| 2.5 说服知识理论 | 第23-24页 |
| 2.6 品牌认知 | 第24-25页 |
| 2.7 总结 | 第25-27页 |
| 3 研究假设与模型 | 第27-32页 |
| 3.1 研究假设 | 第27-30页 |
| 3.1.1 广告一致性对品牌识别的研究假设 | 第27-28页 |
| 3.1.2 广告一致性对品牌态度的研究假设 | 第28-29页 |
| 3.1.3 弹幕卷入度的调节作用 | 第29-30页 |
| 3.2 研究模型 | 第30-32页 |
| 4 实验设计 | 第32-38页 |
| 4.1 实验设计 | 第32-35页 |
| 4.1.1 实验平台 | 第32页 |
| 4.1.2 变量的操控和测量 | 第32-35页 |
| 4.2 实验过程 | 第35-38页 |
| 4.2.1 预实验 | 第35-36页 |
| 4.2.2 主实验 | 第36-38页 |
| 5 数据分析 | 第38-57页 |
| 5.1 描述性统计 | 第38页 |
| 5.2 信度分析 | 第38-39页 |
| 5.3 假设检验 | 第39-52页 |
| 5.3.1 广告一致性对品牌识别的影响分析 | 第39-42页 |
| 5.3.2 广告一致性对品牌态度的影响分析 | 第42-45页 |
| 5.3.3 弹幕卷入度的调节作用分析 | 第45-52页 |
| 5.4 研究结果与讨论 | 第52-57页 |
| 5.4.1 一致性对品牌识别的影响 | 第53-54页 |
| 5.4.2 一致性对品牌态度的影响 | 第54页 |
| 5.4.3 弹幕卷入度的调节作用 | 第54-57页 |
| 6 结论与展望 | 第57-61页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 6.2 管理启示 | 第58-59页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 附录A 预实验 | 第66-67页 |
| 附录B 主实验问卷 1 | 第67-68页 |
| 附录C 主实验问卷 2 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
