| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 绪论 | 第11-35页 |
| 1．1 历史回顾：品牌及其管理的演化轨迹 | 第12-15页 |
| 1．1．1 品牌的演化发展 | 第12-14页 |
| 1．1．2 品牌管理的演化历程 | 第14-15页 |
| 1．2 品牌经济时代的冲击：论题导出 | 第15-22页 |
| 1．2．1 新经济时代的挑战 | 第15-17页 |
| 1．2．2 传统品牌管理理论的缺陷 | 第17-18页 |
| 1．2．3 品牌的复杂性及其管理复杂性 | 第18-19页 |
| 1．2．4 生态学--解决复杂性问题的桥梁 | 第19-20页 |
| 1．2．5 品牌问题的生态学实质及特性 | 第20-22页 |
| 1．3 相关研究评述 | 第22-26页 |
| 1．3．1 国外研究综述 | 第22-25页 |
| 1．3．2 国内研究综述 | 第25-26页 |
| 1．3．3 简评 | 第26页 |
| 1．4 理论基础 | 第26-29页 |
| 1．4．1 自组织理论群 | 第26-27页 |
| 1．4．2 传统品牌理论群 | 第27页 |
| 1．4．3 现代生态学理论群 | 第27-28页 |
| 1．4．4 其它相关理论群 | 第28-29页 |
| 1．5 研究思路和体系 | 第29-35页 |
| 1．5．1 研究思路 | 第29页 |
| 1．5．2 研究内容 | 第29页 |
| 1．5．3 研究目标及方法 | 第29-32页 |
| 1．5．4 研究的意义 | 第32-35页 |
| 2 品牌：观念与思维的超越 | 第35-56页 |
| 2．1 品牌表述；传统观念 | 第35-41页 |
| 2．1．1 符号说：必要而不充分 | 第36页 |
| 2．1．2 情感说：问题的一个重要方面 | 第36-37页 |
| 2．1．3 综合说：生产、营销与时空的结合 | 第37-38页 |
| 2．1．4 浅层关系说：狭隘的顾客关系营销 | 第38-39页 |
| 2．1．5 资源说：会计、经济与市场中的价值 | 第39页 |
| 2．1．6 浅层媒介说：艺术层面的视角 | 第39-40页 |
| 2．1．7 对传统品牌本性认识的批判 | 第40-41页 |
| 2．2 品牌表述：现代观念 | 第41-43页 |
| 2．2．1 深层关系说：利益相关者互动 | 第41页 |
| 2．2．2 扩展的媒介特性说：艺术与审美的延伸 | 第41-43页 |
| 2．2．3 马克思主义哲学说：独辟战略视角 | 第43页 |
| 2．3 品牌本性问题剖析 | 第43-50页 |
| 2．3．1 表述问题 | 第43-44页 |
| 2．3．2 品牌是一种客观实在 | 第44-48页 |
| 2．3．3 品牌是买方市场购买的主体 | 第48页 |
| 2．3．4 品牌是一种经济模式 | 第48页 |
| 2．3．5 品牌是一种经营模式 | 第48页 |
| 2．3．6 品牌是对自身产权的经营 | 第48-49页 |
| 2．3．7 品牌是社会生产力的反映 | 第49页 |
| 2．3．8 品牌存在的外在表现 | 第49页 |
| 2．3．9 品牌是一个互动的生态体 | 第49页 |
| 2．3．10 品牌是实现信息完整传达的需要 | 第49页 |
| 2．3．11 品牌不仅是一门科学，而且还是一门艺术 | 第49-50页 |
| 2．4 品牌的科学分野：浅层品牌与深层品牌 | 第50-54页 |
| 2．4．1 浅层品牌范畴的界定 | 第50页 |
| 2．4．2 深层品牌时代的突现 | 第50-51页 |
| 2．4．3 深层品牌的主要特征：与浅层品牌比较 | 第51-54页 |
| 2．4．4 深层品牌的定律与特征 | 第54页 |
| 2．5 深层品牌观念驱动着品牌管理理论创新 | 第54-55页 |
| 2．6 小结 | 第55-56页 |
| 3 品牌生态管理的一般界定 | 第56-71页 |
| 3．1 品牌生态管理的内涵体系 | 第56-62页 |
| 3．1．1 品牌生态管理的概念 | 第56-57页 |
| 3．1．2 品牌生态管理的实质 | 第57页 |
| 3．1．3 品牌生态管理的特点 | 第57-60页 |
| 3．1．4 品牌生态管理的功能 | 第60页 |
| 3．1．5 品牌生态管理的框架结构与运作过程 | 第60-62页 |
| 3．2 品牌生态管理的基本形式 | 第62-66页 |
| 3．2．1 品牌管理平台及其类别 | 第62-64页 |
| 3．2．2 品牌生态管理的类型 | 第64-66页 |
| 3．3 品牌生态管理的原理与内容 | 第66-71页 |
| 4 品牌生态系统结构 | 第71-89页 |
| 4．1 品牌生态系统分类与结构 | 第71-75页 |
| 4．1．1 从人类社会分工到品牌的系统分工 | 第71-73页 |
| 4．1．2 品牌各系统的分工原理 | 第73页 |
| 4．1．3 品牌生态系统结构模型架构 | 第73-75页 |
| 4．2 品牌生态系统的观念结构 | 第75-77页 |
| 4．2．1 品牌生态系统的意识结构 | 第75页 |
| 4．2．2 品牌生态系统意识的诸种形式 | 第75-77页 |
| 4．3 品牌生态系统的经济结构 | 第77-83页 |
| 4．3．1 品牌力及其构成 | 第78-82页 |
| 4．3．2 品牌关系的构成及其类型 | 第82页 |
| 4．3．3 战略集团是特定经济结构中的品牌共同体 | 第82-83页 |
| 4．4 品牌生态系统的政治结构 | 第83-84页 |
| 4．4．1 品牌生态系统的政治结构及其核心 | 第83-84页 |
| 4．4．2 强势品牌及其群落领导的品牌生态系统是新型的有机组织 | 第84页 |
| 4．5 品牌生态系统的品牌生命结构 | 第84-86页 |
| 4．5．1 品牌生命系统的层次结构 | 第84-85页 |
| 4．5．2 品牌生命系统中品牌的各种角色 | 第85-86页 |
| 4．6 品牌组织生态系统结构 | 第86-87页 |
| 4．6．1 品牌环境系统 | 第86页 |
| 4．6．2 市场营销技术系统 | 第86页 |
| 4．6．3 市场营销社会系统 | 第86-87页 |
| 4．7 品牌生态系统的行为文化结构 | 第87页 |
| 4．7．1 内部行为文化结构 | 第87页 |
| 4．7．2 外部行为文化结构 | 第87页 |
| 4．8 小结 | 第87-89页 |
| 5 品牌生态管理运行机理 | 第89-107页 |
| 5．1 品牌生态系统泛目标生态规划方法 | 第89-95页 |
| 5．1．1 品牌思维：物理化转向生态化 | 第89-91页 |
| 5．1．2 品牌泛目标生态规划原理 | 第91-93页 |
| 5．1．3 品牌泛目标生态规划的数学描述 | 第93页 |
| 5．1．4 品牌泛目标生态规划的流程 | 第93-94页 |
| 5．1．5 进一步讨论 | 第94-95页 |
| 5．2 战略支撑--战略管理理论新范式 | 第95-106页 |
| 5．2．1 战略生态管理的提出 | 第95-96页 |
| 5．2．2 战略生态的研究现状 | 第96-99页 |
| 5．2．3 战略生态管理的内涵及与传统战略管理的区别 | 第99-102页 |
| 5．2．4 企业战略生态管理的主要过程 | 第102-105页 |
| 5．2．5 进一步讨论 | 第105-106页 |
| 5．3 小结 | 第106-107页 |
| 6 基本结论 | 第107-109页 |
| 致谢 | 第109-111页 |
| 参考文献 | 第111-118页 |
| 附录 | 第118-119页 |
