| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第8页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第8-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-12页 |
| 2.1 目前该领域的相关成果介绍 | 第9页 |
| 2.2 品牌推广的概念 | 第9-10页 |
| 2.3 品牌推广战略的四个重要部分 | 第10页 |
| 2.4 品牌扩展策略的五种选择 | 第10-11页 |
| 2.5 品牌推广中经常出现的问题 | 第11-12页 |
| 3 博世热力技术概况 | 第12-16页 |
| 3.1 德国博世集团和博世热力技术概况 | 第12-13页 |
| 3.1.1 德国博世集团概况 | 第12-13页 |
| 3.1.2 博世热力技术概况 | 第13页 |
| 3.2 博世热力技术在华的发展历程、总体情况 | 第13-16页 |
| 4 博世热力技术市场环境分析（PEST 分析） | 第16-23页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第16-19页 |
| 4.1.1 经济环境分析 | 第16-17页 |
| 4.1.2 技术环境分析 | 第17页 |
| 4.1.3 国家政策环境分析 | 第17-18页 |
| 4.1.4 社会文化环境分析 | 第18-19页 |
| 4.2 市场竞争环境分析 | 第19-23页 |
| 4.2.1 博世热力技术在国内市场所处的优势和劣势 | 第19-20页 |
| 4.2.1.1 优势 | 第19页 |
| 4.2.1.2 劣势 | 第19-20页 |
| 4.2.2 博世热力技术在国内市场所面临的机遇和挑战 | 第20-21页 |
| 4.2.2.1 机遇 | 第20页 |
| 4.2.2.2 挑战 | 第20-21页 |
| 4.2.3 主要竞争对手分析 | 第21-23页 |
| 5 博世热力技术的品牌问题及成因 | 第23-29页 |
| 5.1 博世热力技术品牌内部分析 | 第23页 |
| 5.2 博世热力技术有限公司品牌推广中存在的问题 | 第23-24页 |
| 5.2.1 品牌文化不突出，行业内知名度低 | 第23-24页 |
| 5.2.2 目标市场不确定，品牌定位模糊 | 第24页 |
| 5.3 博世热力技术品牌问题成因分析 | 第24-29页 |
| 5.3.1 缺少有效的市场沟通致使品牌文化不突出 | 第24-27页 |
| 5.3.2 企业快速扩张使得目标市场定位模糊 | 第27-29页 |
| 6 博世热力技术品牌问题解决意见和建议 | 第29-33页 |
| 6.1 将品牌推广战略融入企业的整体发展战略 | 第29-30页 |
| 6.2 增加在企业品牌推广上的投入 | 第30-31页 |
| 6.3 加强有效市场沟通，突出品牌文化 | 第31-32页 |
| 6.4 准确定位产品，明确目标市场 | 第32-33页 |
| 7 研究结论与展望 | 第33-35页 |
| 7.1 研究结论 | 第33-34页 |
| 7.2 不足之处及展望 | 第34-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |