| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 第2章 中医药网站概述 | 第10-17页 |
| 2.1 中医药网站的界定 | 第10-11页 |
| 2.2 网络受众分析 | 第11-12页 |
| 2.3 中医药网站发展现况 | 第12-17页 |
| 第3章 中医药网站的健康信息传播观察 | 第17-35页 |
| 3.1 研究样本的选择说明 | 第17-20页 |
| 3.1.1 关于“中华中医网”、“三九中医”与“新浪中医” | 第17-18页 |
| 3.1.2 选择三者为样本的网站参数说明 | 第18-20页 |
| 3.2 中医药网站频道设置研究 | 第20-26页 |
| 3.2.1 网站开设的主要频道 | 第20-24页 |
| 3.2.2 网站频道被访问情况分析 | 第24-26页 |
| 3.3 中医药网站健康信息传播方式研究 | 第26-29页 |
| 3.4 中医药网站常用的信息传播技巧 | 第29-35页 |
| 3.4.1 网站常用的信息传播技巧分析 | 第29-32页 |
| 3.4.2 健康信息传播技巧与“伪健康传播”陷阱 | 第32-35页 |
| 第4章 中医药网站健康信息传播的优势与存在的问题 | 第35-46页 |
| 4.1 中医药网站健康信息传播的优势 | 第35-40页 |
| 4.1.1 多媒体和多元化传播中医药信息 | 第35-36页 |
| 4.1.2 中医药信息无限量和分众化传播 | 第36-37页 |
| 4.1.3 激发受众获取中医药信息的自主性 | 第37-39页 |
| 4.1.4 促进中医药事业的现代化发展 | 第39-40页 |
| 4.2 中医药网站健康信息传播存在的问题 | 第40-46页 |
| 4.2.1 中医药信息传播缺乏专业性 | 第40-44页 |
| 4.2.2 传播者与受众的互动不充分 | 第44-46页 |
| 第5章 改善中医药网站健康信息传播的应对之策 | 第46-52页 |
| 5.1 提高中医药信息传播的专业性 | 第46-49页 |
| 5.1.1 提高编辑人员的专业素养 | 第46-47页 |
| 5.1.2 巧妙处理中医药辩证论治的问题 | 第47-48页 |
| 5.1.3 规范中医药信息来源 | 第48-49页 |
| 5.2 充分发挥网络互动优势 | 第49-52页 |
| 5.2.1 把握受众心理 | 第49-50页 |
| 5.2.2 充分开展与受众的互动 | 第50-52页 |
| 第6章 结语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |