消费者购房意愿影响因素及营销策略研究--以金融危机下太原房地产市场为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-22页 |
| ·研究的背景及问题的提出 | 第11页 |
| ·国内外文献综述 | 第11-18页 |
| ·消费者意愿 | 第11-14页 |
| ·房地产营销理论综述 | 第14-18页 |
| ·研究目的与意义 | 第18-19页 |
| ·研究目的 | 第18页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·技术路线 | 第19-20页 |
| ·本文的创新之处 | 第20-22页 |
| 2 影响消费者购房意愿的一般因素 | 第22-29页 |
| ·房地产市场的消费特点 | 第22-24页 |
| ·太原市房地产市场特点 | 第22-23页 |
| ·房地产需求特点 | 第23-24页 |
| ·影响消费者购房意愿因素设计原则及构成分析 | 第24-29页 |
| ·影响消费者购房意愿因素设计原则 | 第24-26页 |
| ·影响消费者购房意愿因素分析 | 第26-29页 |
| 3 影响太原市消费者购房意愿因素的实证研究 | 第29-44页 |
| ·调查问卷分析 | 第29-33页 |
| ·问卷设计 | 第29-32页 |
| ·问卷信度分析 | 第32页 |
| ·问卷效度分析 | 第32-33页 |
| ·影响消费者购房意愿因素的体系构建 | 第33-37页 |
| ·指标体系的建立 | 第33-34页 |
| ·主成分分析方法介绍 | 第34-35页 |
| ·主成分分析模型的流程 | 第35-37页 |
| ·主成分分析模型构建及结论 | 第37-44页 |
| ·主成分分析模型 | 第37-42页 |
| ·结论 | 第42-44页 |
| 4 影响消费者购房意愿主要因素及营销策略 | 第44-51页 |
| ·影响消费者购房意愿主要因素分析 | 第44-45页 |
| ·可控因素 | 第44页 |
| ·可诱导因素 | 第44页 |
| ·不可控因素 | 第44-45页 |
| ·营销策略 | 第45-51页 |
| ·可控因素的营销策略 | 第45-48页 |
| ·可诱导因素的营销策略 | 第48-49页 |
| ·不可控因素的营销策略 | 第49-51页 |
| 5 局限性与展望 | 第51-53页 |
| ·本文研究的局限性 | 第51页 |
| ·后续研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第60-61页 |
