语用预设在现代广告语中的应用研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第10-12页 |
| 第三节 研究方法 | 第12-13页 |
| 一、整理资料文献法 | 第12页 |
| 二、统计数据法 | 第12-13页 |
| 三、总结经验法 | 第13页 |
| 第四节 论文结构 | 第13-14页 |
| 第一章 文献综述 | 第14-27页 |
| 第一节 语用预设研究现状 | 第14-18页 |
| 一、国外研究现状 | 第14-16页 |
| 二、国内研究现状 | 第16-18页 |
| 第二节 广告语的研究现状 | 第18-23页 |
| 一、国外研究现状 | 第18-22页 |
| 二、国内研究现状 | 第22-23页 |
| 第三节 广告语中的语用预设研究现状 | 第23-26页 |
| 本章小结 | 第26-27页 |
| 第二章 理论基础 | 第27-39页 |
| 第一节 预设及语用预设的界定及其内涵 | 第27-29页 |
| 一、预设 | 第27页 |
| 二、语用预设 | 第27-29页 |
| 第二节 语用预设特征 | 第29-32页 |
| 一、语用预设的合适特征 | 第29-30页 |
| 二、语用预设的共知特征 | 第30页 |
| 三、语用预设的单向特征 | 第30-31页 |
| 四、语用预设的主观特征 | 第31页 |
| 五、语用预设的隐藏特征 | 第31-32页 |
| 第三节 广告语中的语用预设 | 第32-33页 |
| 第四节 广告语中语用预设的分类 | 第33-38页 |
| 一、对象预设 | 第33-35页 |
| 二、信念预设 | 第35页 |
| 三、状态预设 | 第35-36页 |
| 四、行为预设 | 第36-37页 |
| 五、知识预设 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 语用预设在广告语中应用解读 | 第39-55页 |
| 第一节 广告语中语用预设使用策略 | 第39-43页 |
| 一、真实性策略 | 第39-40页 |
| 二、经济性策略 | 第40页 |
| 三、礼貌性策略 | 第40-41页 |
| 四、顺应性策略 | 第41-42页 |
| 五、艺术性策略 | 第42-43页 |
| 第二节 从语用预设角度对广告语进行案例分析 | 第43-54页 |
| 一、对象预设在广告语中的应用 | 第44-45页 |
| 二、信念预设在广告语中的应用 | 第45-47页 |
| 三、状态预设广告语中的应用 | 第47-50页 |
| 四、行为预设在广告语中的应用 | 第50-51页 |
| 五、知识预设在广告中的应用 | 第51-54页 |
| 本章小结 | 第54-55页 |
| 第四章 语用预设在广告中的功能 | 第55-61页 |
| 第一节 语用预设在广告语中发挥经济效能 | 第55-57页 |
| 一、简化广告语言 | 第55-56页 |
| 二、丰富广告信息含量 | 第56-57页 |
| 第二节 语用预设在广告中增强广告效果 | 第57-60页 |
| 一、增强说服效果 | 第57-58页 |
| 二、增强诱惑效果 | 第58-59页 |
| 三、增强趣味效果 | 第59页 |
| 四、增强委婉效果 | 第59-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
