| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1. 导论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第11页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第11页 |
| 1.1.3 新媒体时代的技术背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.1 实践意义 | 第12页 |
| 1.2.2 学术价值 | 第12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 文献研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 个案研究 | 第13页 |
| 1.3.3 观察法 | 第13页 |
| 1.3.4 比较分析法 | 第13-14页 |
| 2. 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 象征符号 | 第14-16页 |
| 2.1.1 概念界定及其分类 | 第14-15页 |
| 2.1.2 从理论研究迈向实践 | 第15-16页 |
| 2.2 视觉形象设计：CIS理论的践行路径 | 第16-18页 |
| 2.2.1 CIS理论及其应用 | 第16-17页 |
| 2.2.2 视觉形象设计的概念及要素 | 第17-18页 |
| 2.3 品牌营销需要灵活应用象征符号 | 第18-20页 |
| 2.3.1 非营利组织营销及品牌策略 | 第18页 |
| 2.3.2 非营利组织形象塑造及其符号选择 | 第18-20页 |
| 2.4 文献述评 | 第20-21页 |
| 3. 象征符号与视觉形象设计的应用：基于五个案例的分析 | 第21-36页 |
| 3.1 香港明爱机构 | 第21-26页 |
| 3.1.1 机构简介 | 第21页 |
| 3.1.2 象征符号在视觉形象设计中的彰显 | 第21-26页 |
| 3.1.3 象征符号在视觉形象设计中的效果 | 第26页 |
| 3.2 美国HOPE VI机构 | 第26-30页 |
| 3.2.1 机构简介 | 第26-27页 |
| 3.2.2 象征符号在视觉形象设计中的彰显 | 第27-30页 |
| 3.2.3 象征符号在视觉形象设计中的效果 | 第30页 |
| 3.3 其他非营利组织视觉形象设计成功经验 | 第30-34页 |
| 3.3.1 东华三院 | 第30-31页 |
| 3.3.2 希望工程 | 第31-33页 |
| 3.3.3 壹基金 | 第33-34页 |
| 3.4 小结 | 第34-36页 |
| 4. 国内社工机构视觉形象传播的阈限 | 第36-43页 |
| 4.1 南昌两家社工机构视觉形象传播的现状 | 第36-38页 |
| 4.1.1 南昌G公益服务中心 | 第36-37页 |
| 4.1.2 南昌X社工服务中心 | 第37-38页 |
| 4.2 五个案例与南昌社工机构的比较分析 | 第38-39页 |
| 4.3 社工机构视觉形象传播的挑战 | 第39-43页 |
| 4.3.1 缺乏品牌战略，象征符号意识薄弱 | 第39-40页 |
| 4.3.2 形象传播渠道单一，危机公关意识不强 | 第40-41页 |
| 4.3.3 组织管理能力较弱，无法为视觉形象提供组织支持 | 第41页 |
| 4.3.4 缺乏社工元素，人与环境的统一性难以协调 | 第41-43页 |
| 5. 适应新媒体挑战，全面塑造社工机构视觉形象 | 第43-47页 |
| 5.1 新媒体时代的机遇与挑战 | 第43页 |
| 5.2 大力增强视觉形象设计意识，注重运用象征符号 | 第43-44页 |
| 5.3 全面地、多维地、立体地拓宽机构形象传播渠道 | 第44-45页 |
| 5.4 进一步优化管理模式，为视觉形象提供信任基础 | 第45页 |
| 5.5 营造人性化工作环境，打造以人为本的视觉形象 | 第45-47页 |
| 6. 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
