| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-23页 |
| 2.1 麦卡锡的市场营销理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 市场营销组合理论 | 第14-15页 |
| 2.1.2 营销环境分析理论 | 第15-16页 |
| 2.2 目标市场营销 | 第16-19页 |
| 2.3 其他相关理论 | 第19-23页 |
| 2.3.1 产品生命周期理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 顾客价值构成维度 | 第20-23页 |
| 第3章 银行理财市场分析 | 第23-35页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第23-27页 |
| 3.1.1 国内经济环境 | 第23页 |
| 3.1.2 我国现在的互联网+应用环境 | 第23-24页 |
| 3.1.3 市场需求环境 | 第24-25页 |
| 3.1.4 互联网思维的特点及客户群分析 | 第25-26页 |
| 3.1.5 竞争环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第27-35页 |
| 3.2.1 A银行山东省分行理财产品发展历程 | 第27-28页 |
| 3.2.2 A银行山东省分行主要互联网理财产品 | 第28-31页 |
| 3.2.3 A银行山东省分行互联网理财产品的特点分析 | 第31-33页 |
| 3.2.4 A银行山东省分行互联网理财产品的营销模式 | 第33-35页 |
| 第4章 A银行山东省分行互联网理财营销现状及问题分析 | 第35-44页 |
| 4.1 产品策略现状及问题 | 第35-37页 |
| 4.2 渠道策略现状及问题 | 第37-40页 |
| 4.3 价格策略现状及问题 | 第40-41页 |
| 4.4 促销策略现状及问题 | 第41-42页 |
| 4.5 服务策略现状及问题 | 第42-44页 |
| 第5章 A银行山东省分行互联网理财营销策略改进 | 第44-48页 |
| 5.1 产品营销策略改进 | 第44页 |
| 5.2 渠道营销策略改进 | 第44-45页 |
| 5.3 价格营销策略改进 | 第45-46页 |
| 5.4 促销营销策略改进 | 第46-47页 |
| 5.5 服务营销策略改进 | 第47-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
