广告可信度和广告商操纵意图对罪恶感诉求广告效果的影响研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 一、研究背景 | 第8-10页 |
| 二、研究目的及意义 | 第10-12页 |
| 三、研究方法和思路 | 第12-13页 |
| 四、可能的创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| 一、罪恶感诉求 | 第15-17页 |
| 二、广告可信度 | 第17-19页 |
| 三、操纵意图 | 第19-21页 |
| 四、广告效果 | 第21-23页 |
| 五、说服知识模型 | 第23-26页 |
| 第三章 研究假设和研究设计 | 第26-32页 |
| 一、变量测量 | 第26-27页 |
| 二、模型构建 | 第27-28页 |
| 三、研究假设提出 | 第28-32页 |
| 第四章 问卷设计与统计分析 | 第32-36页 |
| 一、问卷设计 | 第32-33页 |
| 二、测量量表 | 第33-34页 |
| 三、描述性统计 | 第34-36页 |
| 第五章 数据统计与分析 | 第36-49页 |
| 一、信效度检验 | 第36-43页 |
| 二、相关性分析 | 第43-44页 |
| 三、回归分析 | 第44-45页 |
| 四、中介效应的检验 | 第45-49页 |
| 第六章 研究结论和营销建议 | 第49-52页 |
| 一、研究结论 | 第49-50页 |
| 二、营销建议 | 第50页 |
| 三、研究局限与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第61页 |
