| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法及思路框架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第13-17页 |
| 2.1 社交网络营销的概述 | 第13-14页 |
| 2.1.1 社交网络营销的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 社交网络营销特征 | 第13-14页 |
| 2.2 社交网络营销理论 | 第14-15页 |
| 2.2.1 六度分隔理论 | 第14-15页 |
| 2.2.2 150法则 | 第15页 |
| 2.3 国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 2.3.1 国内研究的现状 | 第15-16页 |
| 2.3.2 国外研究的现状 | 第16-17页 |
| 第3章 我国汽车行业网络营销概况 | 第17-21页 |
| 3.1 我国汽车网络营销的现状 | 第17-18页 |
| 3.1.1 汽车网络营销背景 | 第17-18页 |
| 3.1.2 汽车网络营销特点 | 第18页 |
| 3.2 我国汽车网络营销组合策略分析 | 第18-20页 |
| 3.2.1 产品策略 | 第18页 |
| 3.2.2 品牌策略 | 第18-19页 |
| 3.2.3 价格策略 | 第19页 |
| 3.2.4 渠道策略 | 第19页 |
| 3.2.5 促销策略 | 第19-20页 |
| 3.3 当前汽车网络营销策略存在的主要问题 | 第20-21页 |
| 3.3.1 网站基础差 | 第20页 |
| 3.3.2 策略缺创新 | 第20页 |
| 3.3.3 媒介运用不够 | 第20-21页 |
| 第4章 长江实业4S店实施社交网络营销分析 | 第21-25页 |
| 4.1 长江实业4S店简介 | 第21页 |
| 4.2 长江实业4S店营销现状及问题分析 | 第21-23页 |
| 4.2.1 广告成本过高 | 第21页 |
| 4.2.2 广告的效果不理想 | 第21-22页 |
| 4.2.3 顾客忠诚度低 | 第22页 |
| 4.2.4 促销效果时间短 | 第22页 |
| 4.2.5 社交媒体营销分散 | 第22-23页 |
| 4.3 长江实业4S店实施社交网络营销外部条件分析 | 第23页 |
| 4.3.1 我国网民基础较好 | 第23页 |
| 4.3.2 网民社交网络交流更加普遍 | 第23页 |
| 4.4 长江实业4S店实施社交网络营销的可行性分析 | 第23-25页 |
| 4.4.1 丰富企业营销策略 | 第23-24页 |
| 4.4.2 降低企业销售成本 | 第24页 |
| 4.4.3 实现营销针对性 | 第24页 |
| 4.4.4 符合网络用户需求 | 第24-25页 |
| 第5章 长江实业4S店社交网络营销的策略设计 | 第25-31页 |
| 5.1 实施社交网络营销的策略 | 第25-26页 |
| 5.1.1 口碑营销策略 | 第25页 |
| 5.1.2 品牌营销策略 | 第25页 |
| 5.1.3 互动营销策略 | 第25-26页 |
| 5.1.4 精准营销策略 | 第26页 |
| 5.1.5 事件营销策略 | 第26页 |
| 5.2 实施社交网络营销策略的传播媒介 | 第26-28页 |
| 5.2.1 网络社区 | 第26-27页 |
| 5.2.2 微信 | 第27页 |
| 5.2.3 微博 | 第27-28页 |
| 5.3 实施社交网络营销的推广策略 | 第28-31页 |
| 5.3.1 建立企业公共群 | 第28页 |
| 5.3.2 使用精准广告 | 第28页 |
| 5.3.3 企业品牌与用户动态结合 | 第28-29页 |
| 5.3.4 确保及时处理好网友留言 | 第29页 |
| 5.3.5 进一步优化网上展厅内容 | 第29页 |
| 5.3.6 加强网站建设，完善网上支付 | 第29-31页 |
| 第6章 长江实业4S店实施社交网络营销保障措施 | 第31-34页 |
| 6.1 提高数据整合能力 | 第31页 |
| 6.2 人才储备 | 第31-32页 |
| 6.3 团队合作 | 第32页 |
| 6.4 营销成效评估 | 第32-33页 |
| 6.5 法律风险的规避 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |