克诺尔车辆设备（苏州）有限公司在中国的营销战略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、引言 | 第7-11页 |
| （一）选题背景 | 第7-9页 |
| （二）研究的意义 | 第9页 |
| （三）研究方法 | 第9-10页 |
| （四）论文框架 | 第10页 |
| （五）本章小结 | 第10-11页 |
| 二、市场营销的基础理论 | 第11-18页 |
| （一）市场营销的概念和发展过程 | 第11-12页 |
| （二）市场营销策略制定的基础 | 第12-13页 |
| （三）市场营销基本方法回顾 | 第13-17页 |
| （四）本章小结 | 第17-18页 |
| 三、中国轨道交通车辆设备的发展现状 | 第18-34页 |
| （一）中国轨道交通行业的特征 | 第18-21页 |
| （二）轨道交通设备营销环境分析 | 第21-27页 |
| （三）轨道交通设备的需求分析 | 第27-28页 |
| （四）设备购买者行为分析 | 第28-30页 |
| （五）行业内竞争分析 | 第30-33页 |
| （六）本章小结 | 第33-34页 |
| 四、克诺尔公司营销现状分析 | 第34-39页 |
| （一）克诺尔公司基本现状 | 第34-35页 |
| （二）克诺尔公司产品状况分析 | 第35-37页 |
| （三）克诺尔公司的SWOT分析 | 第37-38页 |
| （四）本章小结 | 第38-39页 |
| 五、克诺尔公司营销战略的制定 | 第39-44页 |
| （一）传统营销模式下克诺尔公司产品营销战略制定 | 第39-42页 |
| （二）克诺尔公司在网络新媒体时代下的营销策略制定 | 第42-43页 |
| （三）本章小结 | 第43-44页 |
| 六、克诺尔公司营销策略的保障 | 第44-46页 |
| （一）营销战略执行团队的组建 | 第44页 |
| （二）良好企业文化的建立 | 第44页 |
| （三）加大企业的宣传力度 | 第44-45页 |
| （四）加强技术人才的培养 | 第45页 |
| （五）本章小结 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
